Ebay y Yahoo! anuncian un acuerdo de colaboraci¨®n para hacer frente a Google

Ebay y Yahoo! han decidido unir sus fuerzas para hacer frente a un enemigo com¨²n: Google. Ambas compa?¨ªas anunciaron ayer un acuerdo por el que el l¨ªder de las subastas online utilizar¨¢ los anuncios de Yahoo!, mientras que ¨¦sta usar¨¢ el sistema de pagos de Ebay. Lo que buscan ambas es hacer frente a Google, que aventaja a Yahoo! en el mercado de las b¨²squedas por la Red y que ya ha comenzado a competir con Ebay en el comercio electr¨®nico. Los analistas acogieron positivamente el acuerdo, y las acciones de las dos compa?¨ªas animaron la jornada en Wall Street.

Este acuerdo tiene varias patas, aunque se resume en que cada una de las compa?¨ªas utilizar¨¢ las fortalezas de la otra para cubrir sus propias debilidades. Ebay es la mayor empresa de subastas por Internet, y tiene 100 millones de usuarios, pero nunca ha explotado las posibilidades publicitarias de su web. El a?o pasado, de hecho, factur¨® 4.552 millones de d¨®lares (unos 3.605 millones de euros) de los cuales s¨®lo 123,3 millones corresponden a la publicidad. Ahora, Ebay utilizar¨¢ el software de Yahoo! para poner anuncios en su p¨¢gina web.

Yahoo! es, por su parte, la segunda compa?¨ªa del mercado de las b¨²squedas por Internet, tiene 400 millones de usuarios y es el mayor portal de Estados Unidos. No ha explotado nunca, sin embargo, el negocio del comercio electr¨®nico que controla Ebay, y casi la totalidad de sus ingresos corresponden a la publicidad. Ahora, sus usuarios podr¨¢n utilizar el sistema de pagos online de Ebay, Paypal, para realizar sus compras.

"Creemos que es un acuerdo positivo para ambas empresas", aseguran los analistas de Jefferies & Company en un informe publicado ayer. "Para Yahoo!, el tr¨¢fico de Ebay supone una nueva v¨ªa de distribuci¨®n para su red de anunciantes. Ebay, por su parte, consigue nuevos ingresos". La analista de Morgan Stanley Mary Meeker, una de las m¨¢s conocidas de Internet, asegur¨® en una nota que el acuerdo puede aumentar los ingresos de cada compa?¨ªa en un 5%, aproximadamente.

Ninguna de las empresas hizo p¨²blico ayer el montante econ¨®mico de la operaci¨®n. S¨ª dijeron que no se completar¨¢ hasta 2007 y que, por ahora, se limita al mercado estadounidense. Otras ¨¢reas de colaboraci¨®n incluyen la telefon¨ªa por Internet y la mejora de las herramienta de b¨²squeda.

Tanto Yahoo! como Ebay se han visto muy presionadas en los ¨²ltimos meses por los movimientos de Google. Yahoo! ha realizado ocho adquisiciones en el ¨²ltimo a?o y ha invertido mucho en mejorar su tecnolog¨ªa de b¨²squeda, pero a¨²n sigue por detr¨¢s de Google en cuota de mercado. En EE UU, el 49% de las b¨²squedas se realizan en las p¨¢ginas de Google, frente al 23% de Yahoo! En Espa?a, la cuota de Google es a¨²n mayor, y ronda ya el 95%.

El gigante de las b¨²squedas, en todo caso, no s¨®lo est¨¢ interesado en este mercado. Tambi¨¦n le interesa el de Ebay. Ha lanzado Google Base, un sitio gratuito donde los usuarios pueden ofrecer todo tipo de mercanc¨ªas, y su presidente, Eric Schmidt, ha anunciado en algunas ocasiones su intenci¨®n de competir con PayPal en el mercado de los pagos online.

Algunos analistas creen, por tanto, que el movimiento anunciado ayer es m¨¢s defensivo que ofensivo, pero ?cu¨¢l es el efecto de este acuerdo sobre Google? Los expertos discrepan en este punto. "No creemos que el acuerdo sea particularmente relevante en el mercado de las b¨²squedas, y por eso pensamos que el impacto en Google ser¨¢ muy limitado", dicen los analistas de Stifel Nicolaus. Los de Jefferies creen, en cambio, que si el acuerdo funciona, los usuarios de Ebay podr¨ªan reducir su presencia en las b¨²squedas pagadas de Google. Muchos de ellos se anuncian en esta p¨¢gina porque es la puerta de entrada a la Red de gran parte de los internautas.

El acuerdo anim¨® buena parte de la jornada burs¨¢til de ayer. A media sesi¨®n, las acciones de Ebay ganaban un 6,7% en el mercado Nasdaq, hasta los 32,2 d¨®lares, mientras que las de Yahoo! crec¨ªan un 2,8%, hasta los 32,6. El valor de Google, sin embargo, ca¨ªa un 1,8%, hasta los 374,6 d¨®lares. Las acciones de las tres compa?¨ªas han sufrido mucho este a?o. Hasta ayer, el valor de Ebay hab¨ªa ca¨ªdo un 30% y el de Yahoo!, un 20%. Google hab¨ªa perdido un 10%.