Roca expande los sanitarios
El grupo catal¨¢n se refuerza en los principales pa¨ªses emergentes
Cinco adquisiciones en cuatro meses. ?ste es el espectacular balance que ha permitido a Roca consolidar su liderazgo mundial en productos de porcelana para el cuarto de ba?o. Las operaciones m¨¢s sonadas se acaban de producir en India y China.
No se trata s¨®lo de las dos ¨²ltimas adquisiciones, sino en los dos principales mercados emergentes del planeta: China supera los 1.300 millones de habitantes e India tiene m¨¢s de 1.100 almas. "Rusia, China, India o Brasil son estrat¨¦gicos para nosotros, ya que son pa¨ªses en los que la demanda interna de bienes y servicios est¨¢ creciendo de manera espectacular", explica el gerente del grupo industrial, Jos¨¦ Miguel Roca.
La adquisici¨®n de la china Eagle (marca Ying) da a Roca una capacidad de producci¨®n anual de un mill¨®n de piezas sanitarias
El liderato mundial de productos de porcelana para cuartos de ba?o es cosa de dos: Roca y la estadounidense American Standard
El gigante asi¨¢tico, Roca acaba de pagar 25 millones de euros por Eagle, que cotiza en la Bolsa de Singapur. Eagle es l¨ªder del segmento medio del mercado chino de sanitarios a trav¨¦s de la marca Ying, su principal ense?a. Con 800 obreros, tiene una capacidad de producci¨®n anual de un mill¨®n de piezas de porcelana sanitaria, que se destinar¨¢n a cubrir la creciente demanda del mercado chino.
A mediados de abril, el grupo catal¨¢n confirm¨® la compra de la mitad de la india Parryware, por 50 millones. El camino que tiene por delante es largu¨ªsimo: s¨®lo el 4% de los hogares indios tiene un cuarto de ba?o completo entre los 300 millones de indios que forman la nueva clase media emergente del pa¨ªs.
La conquista comercial del segmento medio del mercado se adivina clave. Y la estrategia es com¨²n: mantener las marcas locales, Ying y Parryware, respectivamente. En ambos pa¨ªses, Roca ya tiene cubiertos los segmentos alto y de lujo con las ense?as Roca y Laufen, con cuya adquisici¨®n en 1999 inici¨® la estrategia de expansi¨®n internacional, que ha supuesto tanto la incorporaci¨®n de grandes operadores locales como la construcci¨®n de nuevas plantas en m¨¢s de cuarenta pa¨ªses. Entre ellos, China, Rusia, Polonia, Marruecos y Turqu¨ªa.
La multinacional catalana anunci¨® en marzo la compra de otras tres empresas, que totalizaron m¨¢s de 50 millones de euros: Inker (Croacia) y Cesarom (Rumania), ambas pertenecientes al grupo austriaco Lasselsberger, y la suiza JohnsonSuisse.
34 millones de piezas anuales
Roca asegura ser el primer fabricante mundial de productos de porcelana sanitaria para el cuarto de ba?o, con una producci¨®n estimada en 34 millones de piezas anuales.
Presente en m¨¢s de ochenta mercados, cerr¨® el ejercicio 2004 -las ¨²ltimas cuentas p¨²blicas- con una facturaci¨®n de 1.664 millones de euros. El negocio de la divisi¨®n de ba?os y cocinas de su principal competidor, la estadounidense Amercian Standard, alcanz¨® los 2.400 millones de d¨®lares (19.20 millones de euros), seg¨²n la web de la compa?¨ªa.
Jos¨¦ Miguel Roca asegura que "la visi¨®n y el respaldo de nuestros accionistas [capital familiar], la solvencia financiera y el know how [conocimiento], tanto industrial como comercial, nos permite participar a gran escala en los grandes mercados de r¨¢pido crecimiento".
Apuesta por el cuarto de ba?o
"Los resultados avalan nuestra estrategia de concentraci¨®n en el negocio del cuarto de ba?o. Es lo que mejor sabemos hacer y los mercados as¨ª nos lo demuestran", reza la presentaci¨®n de la ¨²ltima memoria anual de Corporaci¨®n Empresarial Roca, correspondiente a 2004. Y m¨¢s adelante a?ade: "Hoy podemos afirmar que estamos preparados para la siguiente etapa que ya anticipamos de importante crecimiento".
Hace justo un a?o, en junio de 2005, Roca vendi¨® la divisi¨®n de calefacci¨®n, sus or¨ªgenes -naci¨® en 1917 con la fabricaci¨®n del primer radiador espa?ol- y en diciembre enajen¨® la mitad de su negocio de aire acondicionado.
Dichas desinversiones coincidieron en el tiempo con la renovaci¨®n de ese conocido logotipo por primera vez en 80 a?os.
El grupo, de capital 100% familiar, alardea de mantener su "independencia financiera" sobre una "s¨®lida" base de recursos propios, que en 2004 alcanzaron los 963 millones de euros. El flujo de caja -beneficios m¨¢s amortizaciones y provisiones: mide la capacidad de una empresa para generar caja- fue de 300 millones de euros, un 12% m¨¢s que el del ejercicio anterior y el beneficio neto, de 125 millones de euros, frente a los 97 millones de 2003.
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