Los candidatos mexicanos ara?an votos con cientos de anuncios en televisi¨®n

Los principales candidatos a la presidencia de M¨¦xico saben que, con lo cerrada que est¨¢ la contienda del 2 de julio, cualquier punto que ganen puede ser decisivo, y por ello han desatado una encarnizada batalla de anuncios televisivos. El que lidera la pauta es el derechista Felipe Calder¨®n, que en una semana coloc¨® 2.193 anuncios en radio y televisi¨®n con el respaldo econ¨®mico de su partido, el Partido Acci¨®n Nacional (PAN).

A doce d¨ªas de los comicios presidenciales, los estrategas de Calder¨®n -segundo en la mayor¨ªa de las encuestas- han impuesto un ritmo desenfrenado a la exhibici¨®n de su candidato, escenario en el que no se han quedado atr¨¢s el izquierdista Andr¨¦s Manuel L¨®pez Obrador, que marcha con m¨¢s intenciones de voto en las mediciones de opini¨®n p¨²blica, y Roberto Madrazo, del ex gobernante Partido Revolucionario Institucional (PRI), quien ha elevado su presencia en los medios electr¨®nicos en un esfuerzo por salir del tercer puesto en las preferencias ciudadanas y meterse a la pelea.

El pri¨ªsta Madrazo aparece como un hombre que no perteneci¨® al partido autoritario que gobern¨® M¨¦xico durante 72 a?os, ofrece estabilidad, modernidad y justicia social. L¨®pez Obrador, del Partido de la Revoluci¨®n Democr¨¢tica (PRD), va directo al bolsillo del ciudadano de menores recursos, al que ofrece aumentos de salario inmediatos, y Calder¨®n se sigue vendiendo como un hombre de manos limpias y del empleo, despu¨¦s de que un esc¨¢ndalo sobre supuestos malos manejos de un cu?ado suyo le golpe¨® en sus niveles de popularidad.

Los otros dos aspirantes, la socialdem¨®crata Patricia Mercado y el progubernamental Roberto Campa, han desaparecido pr¨¢cticamente de la escena, dado que no cuentan con la m¨¢s m¨ªnima posibilidad de ser actores en la disputa a la presidencia. Los que quedan en la contienda tratan de impactar con buenas im¨¢genes y propuestas, que tanto desde la derecha (pagar la electricidad a personas pobres) como desde la izquierda (elevar salarios) suenan a promesas de campa?a.

En este contexto, Jorge Buend¨ªa, director de Opini¨®n P¨²blica de la encuestadora Ipsos-Bimsa, considera que "lo que nos ense?an los anuncios televisivos es que los mensajes negativos son recordados por la gente y lo m¨¢s importante, influyen en las preferencias". El especialista detall¨® que los cambios "importantes que sufrieron las campa?as fueron por campa?as publicitarias negativas".

Acusaciones en campa?a

As¨ª, L¨®pez Obrador perdi¨® puntos cuando fue acusado por Calder¨®n de autoritario, y volvi¨® a perder puntos cuando salt¨® el esc¨¢ndalo de su cu?ado, Diego Zavala, al que el perredista acus¨® de beneficiarse econ¨®micamente del paso del panista por el Ministerio de Energ¨ªa.

Buend¨ªa insiste en que mientras que los candidatos queman sus ¨²ltimos cartuchos en la batalla por aparecer como los mejores para el electorado, no hay que olvidar que los impactos m¨¢s importante "fueron por las campa?as negativas; la gente dir¨¢ que prefiere las propuestas por encima de los ataques, pero da m¨¢s peso a los ataques".

Un trabajo encargado por el diario El Universal a la empresa Verificaci¨®n y Monitoreo, que sigue los anuncios de los candidatos en las ciudades de M¨¦xico, Guadalajara y Monterrey desde el 19 de enero, cuando iniciaron las campa?as presidenciales, indica que del 10 al 16 de junio, Calder¨®n "habr¨ªa pagado por la difusi¨®n de 2.193 cu?as en radio y televisi¨®n 42.562.630 pesos (unos tres millones de euros), seg¨²n la empresa Verificaci¨®n y Monitoreo, que se basa en tarifas p¨²blicas y no toma en cuenta descuentos u otras negociaciones". "Tan s¨®lo el viernes 16 de junio", a?ade el diario, "Calder¨®n transmiti¨® 78 anuncios por televisi¨®n nacional, muchos de ellos en horario estelar, y 298 anuncios en los principales noticiarios de radio".