Adidas gana un 32% m¨¢s por el Mundial de f¨²tbol
El f¨²tbol es f¨²tbol y a la vista de los resultados de Adidas frente a los de Puma podr¨ªa decirse que los negocios son los negocios. Adidas, el patrocinador de la selecci¨®n francesa en el Mundial, el equipo perdedor en la final, ha obtenido unos excelentes resultados en el primer semestre.
La firma alemana gan¨® 226 millones de euros, un 32% m¨¢s que en el mismo periodo del ejercicio precedente, a causa del Mundial. Las ventas de la compa?¨ªa aumentaron a¨²n m¨¢s, un 53%, hasta 4.887 millones de euros.
La compa?¨ªa ha logrado estos resultados a pesar de que Francia perdi¨® en la final del Mundial contra Italia. Esta ¨²ltima selecci¨®n, la gran triunfadora, estaba patrocinada por Puma, que ha obtenido unos malos resultados, encajando un gol de Adidas. Puma baj¨® el beneficio neto hasta 143 millones de euros en el primer semestre, un 4,4% menos que en el mismo periodo de 2005. La facturaci¨®n creci¨® en los dos primeros trimestres del a?o un 33%, hasta los 1.181 millones de euros. Pero parece que la compa?¨ªa gestion¨® mal su firma.
El retroceso de las ganancias se debi¨® a un incremento de los gastos en publicidad en el segundo trimestre por el patrocinio que realiz¨® durante el Mundial de f¨²tbol, pero que no fue compensado con el aumento de las ventas.
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