Econom¨ªa crea una fundaci¨®n para estudiar las tendencias del consumo

"Algunos sectores punteros a nivel mundial implantados que ten¨ªan su cuna en Catalu?a han desaparecido. Ah¨ª est¨¢ el caso de las motocicletas, con Sanglas, Montesa, Bultaco, Ossa... Entre varios factores que lo explican, uno de ellos es la incapacidad de a avanzarse a las necesidades de futuro, a las tendencias, a pensar m¨¢s all¨¢ del cortoplacista cumplimiento del presupuesto". As¨ª resum¨ªa ayer Carlos Losada, director general de ESADE, el proyecto Creafutur, una fundaci¨®n constituida por el Departamento de Econom¨ªa y Finanzas del Gobierno catal¨¢n y la prestigiosa escuela de negocios para " convertir la amenaza en reto y el reto en oportunidad de negocio", seg¨²n Losada.

La fundaci¨®n, constituida ayer, es una idea de la consultora especializada en innovaci¨®n empresarial Node, que dirigen, entre otros, los vicepresidentes del FC Barcelona Ferran Soriano y Marc Ingla. Creafutur est¨¢ presidida por Fernando Rod¨¦s, consejero delegado del grupo de comunicaci¨®n de Havas, y cuenta con un presupuesto inicial -s¨®lo para 2006- de 1,2 millones de euros, que sufraga ¨ªntegramente la Generalitat. El objetivo es que pueda autofinanciarse a medio plazo, gracias al pago por los proyectos privados, explic¨® ayer el secretario de Econom¨ªa del Ejecutivo catal¨¢n, Andreu Morillas.

Node dirige la fundaci¨®n, pero no participa en el consejo que selecciona y asesora los proyectos empresariales. El n¨²mero dos de Econom¨ªa destac¨® la colaboraci¨®n entre el sector p¨²blico e instituciones privadas.

Un 'or¨¢culo' del consumo

Bajo el ideal de "estudiar las tendencias del mercado y de los consumidores en el futuro con el fin de transferir estos conocimientos innovadores a peque?as y medianas empresas", Creafutur, esta especie de or¨¢culo, no esconde un objetivo consumista. "Hoy tenemos de todos, hace falta crear nuevos est¨ªmulos", reconoc¨ªa ayer Soriano, quien en este casi tambi¨¦n recurre a un s¨ªmil futbol¨ªstico: "El ¨¦xito de Eto'o no es ir a donde est¨¢ la pelota, sino a donde estar¨¢".

En paralelo al inter¨¦s de las empresas para solicitar sus proyectos, Creafutur est¨¢ trabajando en dos ambicioses informes sectoriales. El primero, centrado en c¨®mo ser¨¢ la casa del futuro dentro de 5, 10, 15 a?os, desde los distintos ¨¢ngulos de todos los sectores implicados (arquitectos, constructores, interioristas, fabricantes de electrodom¨¦stico). El segundo, en aproximarse al coche del futuro: compra, financiaci¨®n, usos distintos seg¨²n si lo conduce un hombre o una mujer, etc¨¦tera.