El dise?o industrial centra la primera edici¨®n de la Barcelona Design Week
Los expertos animan a aprovechar la creatividad como valor estrat¨¦gico
La creatividad es un valor en alza entre las empresas de los pa¨ªses desarrollados. Con el fin de incrementar la calidad de los productos y servicios de las compa?¨ªas, la apuesta por el dise?o ya no es una opci¨®n, sino un potencial productivo y estrat¨¦gico para crecer en un mercado global. Esta es la principal conclusi¨®n de la primera edici¨®n de la Barcelona Design Week, que esta semana ha reunido en la capital catalana a varios actores sociales y econ¨®micos para reflexionar sobre la importancia del dise?o industrial.
"Los objetivos de estas jornadas son fortalecer las relaciones entre el dise?o y la empresa y fomentar un mayor conocimiento sobre su valor estrat¨¦gico en la econom¨ªa actual", afirma Isabel Roig, directora general de Barcelona Centre de Disseny (BCD), organismo integrado en la C¨¢mara de Comercio de la capital catalana y organizador de la Barcelona Design Week, que cerr¨® sus puertas anteanoche. Por este motivo, entre las 400 personas que han asistido a los seminarios, conferencias y presentaciones celebrados, la mayor¨ªa han sido representantes de compa?¨ªas de distintos sectores productivos o de servicios, as¨ª como profesionales del dise?o y de otras ¨¢reas creativas. El evento, que tiene la intenci¨®n de celebrarse anualmente, tambi¨¦n ha incluido una jornada de puertas abiertas de hasta 16 estudios de dise?o, que han recibido la visita de empresarios interesados.
Uno de los ponentes m¨¢s destacados ha sido George Cox, presidente del Design Council de Reino Unido, organismo dedicado a promover esta actividad en el ¨¢mbito de la empresa, el sector p¨²blico y la formaci¨®n acad¨¦mica. En su opini¨®n, "las empresas catalanas tienen que aceptar que las actuales reglas del mercado exigen una apuesta firme por la innovaci¨®n de sus productos y servicios". Sin embargo, Cox no se refiere a incorporar este valor a?adido al final del proceso, sino a trabajar con dise?adores industriales desde el principio. "Si no se procede de esta forma, muchas de estas compa?¨ªas lo van a tener muy dif¨ªcil para sobrevivir", subraya.
En esta l¨ªnea centr¨® su discurso el experto estadounidense en programas de gesti¨®n del dise?o Peter L. Phillips, asesor de las compa?¨ªas Nike, Gillette y Nestl¨¦, quien aprovech¨® este marco para promocionar su libro C¨®mo crear el 'brief' de dise?o perfecto. En su opini¨®n, "las empresas catalanas, sobre todo las peque?as y medianas (pymes), no sacan el suficiente partido productivo y estrat¨¦gico del mundo del dise?o". Y va m¨¢s all¨¢: "La mayor¨ªa de los presupuestos destinados al dise?o son limitados porque todav¨ªa no se ha dejado claro su valor a?adido". Eso s¨ª, tambi¨¦n dio un toque de atenci¨®n a los dise?adores, "que deben aprender a pensar y actuar en t¨¦rminos de negocios y no s¨®lo en los puramente est¨¦ticos", concluye.
La apuesta de las empresas
Algunas empresas que producen sus bienes en la capital catalana han aprovechado la Barcelona Design Week para presentar sus proyectos m¨¢s innovadores. La multinacional Hewlett-Packard (HP), dedicada a la fabricaci¨®n y comercializaci¨®n de hardware y software, ha anuncido su inter¨¦s por aumentar su divisi¨®n de dise?o en Barcelona, integrada actualmente por menos de 10 personas. Sam Lucente, vicepresidente mundial de dise?o de HP, explic¨® que desde hace tres a?os su compa?¨ªa invierte m¨¢s en este campo. En este sentido, a?adi¨®, "queremos que la capital catalana se convierta en una plaza estrat¨¦gica, ya que est¨¢ a la vanguardia en la investigaci¨®n y desarrollo (I+D) de las artes gr¨¢ficas, una de nuestras ¨¢reas de negocio que m¨¢s crece".
La marca barcelonesa Derbi present¨® un proyecto de investigaci¨®n e innovaci¨®n en el que colabora con las escuelas de dise?o Elisava y ESDI, as¨ª como con el Instituto Europeo de Dise?o. "El objetivo es encontrar soluciones que acerquen estos veh¨ªculos a la juventud", reconoci¨® Pedro Quijada, director de Recursos Humanos de Derbi. Para eso, trabajan en nuevos dise?os que le den una imagen "moderna, fresca y divertida". En opini¨®n de Quijada, el dise?o se ha convertido en un "valor diferencial" en su sector, puesto que "determina la elecci¨®n de compra entre las m¨¢s de 70 marcas comerciales de los 50 fabricantes que operan en Europa".
La compa?¨ªa de sanitarios Roca present¨® un concurso de dise?o para j¨®venes creativos a los que ofreci¨® la libertad de crear un entorno personal de bienestar en el ba?o. Josep Congost, dise?ador jefe del Centro de Dise?o Roca, explic¨® que la compa?¨ªa "est¨¢ creando un grupo de trabajo multidisciplinar y multicultural dedicado a la creaci¨®n de propuestas y conceptos innovadores influidos por las nuevas tecnolog¨ªas, as¨ª como por disciplinas sociales como la antropolog¨ªa y la etnograf¨ªa".
La mayor¨ªa de los participantes coincidieron a la hora de se?alar Barcelona como "capital mundial del dise?o", factor que, en su opini¨®n, "debe ser aprovechado por las empresas que producen en ella".
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