La incre¨ªble ascensi¨®n de la televisi¨®n v¨ªa m¨®vil

De cero al infinito. Los m¨®viles se han convertido en un nuevo soporte para la industria audiovisual. Supervillanos abri¨® el camino de las series espa?olas producidas para la minipantalla de los aparatos de ¨²ltima generaci¨®n. En noviembre de 2005 llegaba la ficci¨®n protagonizada por una familia de extraterrestres de la mano de Globomedia y Amena. Manuel Valdivia, productor ejecutivo de la productora, aseguraba que "tras el primer desconcierto" le entusiasm¨® poner en marcha "una idea loca y pionera". Un mes m¨¢s tarde, la cadena musical MTV estrenaba tambi¨¦n su primera serie en Espa?a para m¨®viles de la compa?¨ªa Amena: la comedia de humor absurdo Head and body. En septiembre pasado volv¨ªa a la carga con Meet or delate, diez episodios de seis minutos, disponibles en Vodafone.

Apenas un a?o despu¨¦s, operadores y usuarios asisten a la incre¨ªble ascensi¨®n de unos servicios hasta hace poco inimaginables. Esther Tapia, directora de Contenidos de Telef¨®nica M¨®viles Espa?a, tilda el fen¨®meno de "revolucionario". La operadora de Telef¨®nica dispone actualmente de una parrilla de 20 canales de televisi¨®n. "En un futuro inmediato, podremos adaptarnos a los gustos y necesidades de los clientes porque el m¨®vil es, sobre todo, personal e interactivo", a?ade.

Los operadores de telefon¨ªa m¨®vil incluyen canales de noticias (CNN +, Euronews), de m¨²sica (MTV, Sol M¨²sica), de humor (Paramount Comedy), de deportes (Extreme Sport), de documentales (Canal de Historia, Discovery, Documan¨ªa ) o infantiles (Cartoon Network). "Algunas de las ofertas se pueden ver ¨ªntegras y en tiempo real como CNN +; otras recogen s¨®lo los mejores momentos de algunos programas de Antena 3 o Tele 5, por ejemplo", explica Tapia. Sin embargo, su compromiso pasa tambi¨¦n por la creaci¨®n de contenidos espec¨ªficos. En este contexto, las televisiones auton¨®micas estrenaron hace dos meses la comedia En buena compa?¨ªa, con Toni Cant¨®, Emilio Guti¨¦rrez Caba y Eva Santolaria, que tambi¨¦n est¨¢ disponible en el nuevo soporte.

"Para el m¨®vil se ha realizado una versi¨®n espec¨ªfica de 15 p¨ªldoras o movisodios de dos minutos", aclara Tapia.

Endemol, la gran productora audiovisual espa?ola (Gran Hermano, Operaci¨®n Triunfo), da una nueva vuelta de tuerca y se ha lanzado al dise?o de un reality show. Su primer proyecto, Yo, Melendi, sigue el d¨ªa a d¨ªa del cantante asturiano durante seis semanas para mostrar aspectos personales y profesionales de su gira. "Es una serie pionera y muy gamberra", apunta Alejandro Echevarr¨ªa, responsable de contenidos para nuevas tecnolog¨ªas de Endemol. "Es una producci¨®n exclusiva para Movistar y gratuita, compuesta por videoclips diarios de tres o cuatro minutos. Una parte est¨¢ grabada con c¨¢maras tradicionales y otra ha sido captada a trav¨¦s del m¨®vil por el propio Melendi.

La mezcla es muy potente", a?ade. El formato dispone de im¨¢genes de la vida cotidiana del artista, incluida una visita al dentista". La emisi¨®n comenzar¨¢ el 27 de noviembre y se prolongar¨¢ hasta el 7 de enero.

Sogecable tambi¨¦n ha entrado con fuerza en el nuevo mercado. Produce contenidos para diferentes operadores, a los que suministra canales de noticias o de viajes, as¨ª como informaci¨®n cinematogr¨¢fica y deportiva. Adem¨¢s ofrece programas de gran tir¨®n, como Noche Hache o Las noticias del gui?ol (Cuatro). A estos formatos se unir¨¢ el espacio dominical El hormiguero, que conduce Pablo Motos, tambi¨¦n en Cuatro. "El consumo en el m¨®vil es muy diferente al de la televisi¨®n convencional", se?ala Jacques Rold¨¢n, director de contenidos para nuevos medios de Digital +. "El p¨²blico es m¨¢s joven, tiene entre 18 y 30 a?os, y consume en un lapso de tiempo m¨¢s reducido", a?ade. Humor y m¨²sica son en su opini¨®n los g¨¦neros m¨¢s pujantes de un mercado en el que Sogecable tiene vocaci¨®n de liderazgo. La nueva unidad de negocio ofrecer¨¢ contenidos en directo, bajo demanda o espec¨ªficos para m¨®viles. "Es un desaf¨ªo y una gran oportunidad", termina Rold¨¢n.

Hace unos meses, Tele 5 y Amena tambi¨¦n alcanzaron un acuerdo para el desarrollo de contenidos. Los clientes tienen a su disposici¨®n, a partir de 0,5 euros por descarga, ediciones especiales de CQC o Camera caf¨¦.

The Biography Channel (redes de cable) estrenar¨¢ ma?ana Francisco Rivera Ord¨®?ez, estirpe y linaje. (23.00), pero el documental se difundir¨¢ tambi¨¦n por m¨®vil, a trav¨¦s de Vodafone Life, que emitir¨¢ ¨ªntegra la producci¨®n de 50 minutos. El trabajo recoge los momentos m¨¢s significativos de la vida personal y profesional del torero. Se emitir¨¢ en diferentes pases, del 13 al 19 de noviembre. Manuel Balsera, director comercial y de marketing de Multicanal (Canal de Historia, Canal Cocina), apunta que pronto la compa?¨ªa comenzar¨¢ a producir contenidos especiales para m¨®vil.

La carrera imparable de nuevo soporte ha quedado muy bien reflejada en el Mipcom (el mercado internacional de programas audiovisuales m¨¢s punteros del sector), que se celebr¨® en Cannes en octubre pasado. Seg¨²n un estudio presentado, casi 125 millones de personas usar¨¢n la televisi¨®n por m¨®vil en 2010. Otra prueba de este universo en auge es que las series 24: Conspiraci¨®n y Stand in fueron candidatas en los Premios Emmy 2006 para programas dise?ados para ordenadores, tel¨¦fonos m¨®viles y dem¨¢s plataformas no convencionales, en una nueva categor¨ªa de estos oscar de la televisi¨®n.