Los editores de diarios apuestan por Internet para ganar lectores
Internet aport¨® en 2005 en torno a 4,7 millones de lectores diarios, un 9,3% m¨¢s que el a?o anterior. La pujanza de la Red es vista por los editores de prensa como un instrumento para capar lectores y recursos publicitarios, seg¨²n expusieron ayer en Le¨®n durante la apertura de la convenci¨®n anual de la Asociaci¨®n de Editores de Diarios de Espa?a (AEDE).
El presidente de esta entidad, Antonio Cambred¨®, record¨® que en el Reino Unido la facturaci¨®n publicitaria en Internet durante el primer semestre de 2006 fue del 10,5% del total, pisando los talones a la cuota que absorbieron los peri¨®dicos brit¨¢nicos de tirada nacional (11,4%). Cambred¨® augur¨® que a medio plazo, la cuota del mercado publicitario espa?ol en Internet superar¨¢ a la de los peri¨®dicos tradicionales. Entre 2001 y 2005 el n¨²mero de lectores digitales de diarios se ha incrementado un 120% y un 70% de estos lectores tiene entre 13 y 34 a?os.
Los nuevos medios obligar¨¢n afrontar la informaci¨®n con textos creativos e im¨¢genes impactantes acompa?ados de infograf¨ªas y audios. Es decir, el periodismo playstation, seg¨²n definici¨®n del argentino Jorge Heili. Los expertos recalcaron que la convergencia no implica recorte de costes sino lo contrario: exige invertir m¨¢s para relatar historias m¨¢s polifac¨¦ticas.
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