El plan Qualifica prev¨¦ una inversi¨®n de 335,5 millones para mejorar la Costa del Sol

El destino se?ero del turismo en Andaluc¨ªa, la Costa del Sol, necesita una puesta a punto. Con el objetivo de manetener la competitividad frente a la pujanza de nuevos destinos en el Mediterr¨¢neo y obtener a la vez mayor rentabilidad econ¨®mica a la actividad tur¨ªstica, La Consejer¨ªa de Turismo, Comercio y Deportes ha consensuado con administraciones, empresarios, profesionales y sindicatos la puesta en marcha del plan Qualifica, que contempla en los pr¨®ximos cuatro a?os un paquete de inversiones de 335,5 millones de euros para mejorar los atractivos de la zona.

"La Costa del Sol parte de una posici¨®n provilegiada, pero necesita renovarse y adaptarse a los nuevos tiempos, fortalecerse frente a los competidores y satisfacer las nuevas preferencias de los turistas", explic¨® ayer el consejero, Paulino Plata.

B¨¢sicamente, el plan pretende ampliar y mejorar los servicios, reacondicionar los espacios urbanos y preservar y recuperar el paisaje. Plata rasalt¨® dos aspectos claves para el futuro de la Costa del Sol, "una oferta cada vez m¨¢s diversificada en la que deben ser m¨¢s relevantes aspectos diferentes al mero sol y playa; y el respeto con el entorno y el medio ambiente".

El consejero escenific¨® ayer el arranque del plan con un acto de presentaci¨®n al sector en el que se firmaron los primeros tres convenios para los programas de actuaci¨®n que supondr¨¢n 14 millones de euros en inversi¨®n con cargo a los presupuestos del presente ejercicio, que se completar¨¢n con otros 52 millones en el ejercicio de 2007.

De los 335,5 millones de euros que en global contempla el plan Qualifica, la Consejer¨ªa de Turismo, Comercio y Deportes aportar¨¢ 117,1 millones de euros, 116, 8 millones corersponden a otras administraciones y 51, 6 millones la iniciativa privada.

El plan incluye nueve l¨ªneas estrat¨¦gicas de actuaci¨®n que son las siguientes:

- Revitalizaci¨®n de centros y espacios tur¨ªsticos.

Mejora de los entornos urbanos y recuperaci¨®n de elementos singulares para que el paisaje sea un atractivo m¨¢s del destino. 52,3 millones de euros de presupuesto, 15,6% del total.

- Calidad medioambiental del destino. Procurar una gesti¨®n sostenible del territorio, conherente con la nueva demanda tur¨ªstica, m¨¢s exigente. Dise?o de medidas que procuren el ahorro energ¨¦tico y el uso de energ¨ªas renovables. Es el mayor cap¨ªtulo inversor, Presupuesto: 148,1 millones, 44% del total.

- Modernizaci¨®n de las empresas y procuctos tur¨ªsticos. Establece incentivos a las empresas que acometan planes de modernizaci¨®n y renovaci¨®n, principalmente a pymes y para reforzar la inspecci¨®n con el objetivo de combatir los establecimientos clandestinos. Presupuesto: 53,8 millones (16%).

- Diversificaci¨®n y diferenciaci¨®n de productos.

Incentivar la creaci¨®n de empresas en nuevos productos tur¨ªsticos, por ejemplo culturales o de naturaleza, que constribuyan a diversificar los atractivos. Contempla adem¨¢s la creaci¨®n de centros de interpretaci¨®n y recepci¨®n de viajeros y la figura del defensor del turista. Presupuesto; 41,9 millones, (12,4%).

- Mejora de servicios e infraestructuras b¨¢sicas. En este ¨¢mbito no hay medidas espec¨ªficas del plan Qualifica, m¨¢s que el apoyo institucional y de los agentes a los proyectos contemplados en el Plan de Ordenaci¨®n del Territorio de la Costa del Sol que contempla 4.200 millones de euros en infraestructuras p¨²blicas, principalmente el corredor ferroviario, obras hidr¨¢ulicas y una nueva carretera de eje intermedia entre la A-7 y la antigua N-340.

- Innovaci¨®n y nuevas tecnolog¨ªas. Programas para incentivar la incorporaci¨®n de las nuevas tencolog¨ªas a las empresas del sector. Presupuesto: 4,3 millones (1,2%).

- Cualificaci¨®n de empleo y formaci¨®n. Tiene como principal objetivo la cualificaci¨®n del empleo con programas de formaci¨®n amplios que impliquen a otros sectores directamente relacionados con el turismo como el comercio. Est¨¢ prevista la creaci¨®n de un observatorio sobre la calidad del empleo. Presupuesto: 25,7 millones (7,6%).

- Comunicaci¨®n. Est¨¢ prevista la realizaci¨®n de un auditor¨ªa sobre cual es la imagen del destino Costa del Sol para a partir de ah¨ª trazar las estrategias publicitarias y de marketing que se precisen. Adem¨¢s, el propio plan lleva un fuerte aparato publicitario para dar a conocer el cambio que la Costa del Sol pretende dar. Presupuesto: 6,9 millones (2%).

- Gesti¨®n del plan. Para asegurar la realizaci¨®n de las actuaciones contempladas en el plan se ha creado una comisi¨®n de seguimiento que presidir¨¢ el director general de Planificaci¨®n Tur¨ªstica, Antonio Mu?oz y que tendr¨¢ siete miembros, mas representantes de las instituciones, los empresarios y los sindicatos. Se ha nombrado gerente del plan a Fernando Fraguas, que ha sido director de varios hoteles. Adem¨¢s, se prev¨¦n una serie de estudios de apoyo para la ejecuci¨®n del plan. Presupuesto: 2,3 millones, (0,7%).