El gran negocio del 'porno'

La pornograf¨ªa, aunque no se diga muy alto, es una de las historias empresariales de mayor ¨¦xito y m¨¢s rentables en Estados Unidos. Las pel¨ªculas y revistas porno han pasado de ser consideradas como un vicio a una mercanc¨ªa que domina las estanter¨ªas del videoclub de la esquina y los quioscos de prensa. Recauda m¨¢s dinero en las habitaciones de hotel que los minibares. Y se expande con gran rapidez por las pantallas de los ordenadores gracias a Internet. La incertidumbre legal, sin embargo, plantea riesgos.

La industria pornogr¨¢fica es conocida en EE UU como la otra Hollywood o la Am¨¦rica er¨®tica. La meca es California, con la mayor¨ªa de los estudios localizados en el San Fernando Valley, cerca de Los ?ngeles, y da empleo a unas 12.000 personas en casi un millar de empresas. Las compa?¨ªas de cine porno producen al a?o unos 13.000 t¨ªtulos catalogados para adultos, casi 30 veces m¨¢s que la renqueante industria hollywoodiense. Los ingresos anuales del sector en EE UU se estiman entre 10.000 millones y 14.000 millones de d¨®lares, seg¨²n datos del FBI y de diferentes organizaciones. En Espa?a se catalogan 1.200 pel¨ªculas al a?o como X, que recaudan un mill¨®n de euros En los videoclubs se alquilan unas 1.100 que mueven 90 millones de euros.

La pornograf¨ªa recauda m¨¢s dinero en las habitaciones de los hoteles que los minibares

Es casi una quinta parte de los 57.000 millones que mueven los productos de entretenimiento er¨®tico en todo el mundo, de los que 20.000 millones proceden de los v¨ªdeos, 7.500 millones de las revistas, unos 5.000 millones de los tel¨¦fonos sexuales, 2.500 millones a trav¨¦s del pago por visi¨®n y otros 2.500 millones en Internet. "S¨®lo los v¨ªdeos porno generan m¨¢s dinero que los ingresos combinados de las franquicias de f¨²tbol profesional, b¨¦isbol y baloncesto", advierte Family Safe Media, o que la facturaci¨®n combinada de las televisiones NBC, CBS y ABC.

Al a?o se compran o alquilan unos 800 millones de v¨ªdeos, por importe de 4.000 millones, seg¨²n la revista Adult Video News (ANV), la biblia del sector. El problema, se?alan desde la firma de analistas Oppenheimer, es que es muy dif¨ªcil saber cu¨¢ntas compa?¨ªas obtienen ingresos de esta industria. Las empresas no est¨¢n interesadas en hacerse ver, salvo nombres tan conocidos como Playboy o New Frontier Media, por temor a que grupos de defensa de los valores familiares y la decencia les persigan.

Pero sus beneficios son tan espectaculares que grandes nombres del universo corporativo estadounidenses que cotizan en Wall Street, como las cadenas hoteleras Marriott, Hyatt, Sheraton y Hilton, o los distribuidores de televisi¨®n por cable Time Warner, Comcast o News Corp, sacan tajada al negocio desde hace a?os a los contenidos que les suministran las distribuidoras.

Dennis McAlpine, analista de la industria del entretenimiento, en una entrevista con la televisi¨®n p¨²blica PBS, explica que el porno genera hasta un 10% de los ingresos de los hoteles por habitaci¨®n, "y eso es un beneficio puro porque lo obtienen sin coste alguno". Los expertos de la industria medi¨¢tica calculan que un 30% de los video-on-demand tienen contenidos pornogr¨¢ficos, una proporci¨®n que se espera suba al 50% antes de final de esta d¨¦cada. El 75% de los ingresos se los queda la compa?¨ªa que emite las pel¨ªculas porno.

Internet es el otro foco de atenci¨®n de esta industria, donde los ingresos est¨¢n creciendo con rapidez, donde la pornograf¨ªa online genera el doble de ingresos que las descargas de m¨²sica.

Dane Productions es un ejemplo del ¨¦xito de este negocio. Hace 10 a?os lanzaba su primera pel¨ªcula. Hoy, los ingresos superan las seis cifras. Sus fundadores reconocen que mucha gente de la industria no es honesta. Y denuncian que ellos tambi¨¦n son v¨ªctimas de la pirater¨ªa, como Hollywood y las discogr¨¢ficas.