Sanidad pide a Burger King que retire la campa?a "Come como un hombre"

Burger King lleva un mes encadenando pol¨¦micas con el ministerio de Sanidad y las asociaciones de consumidores. El motivo: tres hamburguesas hipercal¨®ricas que tienen entre 800 y 1.000 calor¨ªas. La ministra Elena Salgado se pronunci¨® ayer sobre la ¨²ltima campa?a publicitaria de la empresa, y asegur¨® que el anuncio de la doble hamburguesa whopper "vulnera" los compromisos del c¨®digo de autorregulaci¨®n que la empresa suscribi¨® en el marco de la Estrategia Sanitaria contra la Obesidad (NAOS).

El anuncio en cuesti¨®n publicita una hamburguesa de 820 calor¨ªas y 51 gramos de grasa. Muestra a un grupo de hombres despreciando comida ligera y canap¨¦s al grito de "no soy un pringao" o "soy un hombre, rugir¨¦". El lema de la campa?a es "Come como un hombre" y ya hab¨ªa recibido quejas por sexismo. El Instituto de la Mujer pidi¨® su retirada. La secretaria federal de igualdad del PSOE, Maribel Monta?o, tambi¨¦n arremeti¨® contra el anuncio por transmitir una imagen de los hombres como "cavern¨ªcolas" y por asociar el acto de ingerir una hamburguesa con la transformaci¨®n en una "bestia".

Expulsi¨®n del comit¨¦

Salgado explic¨® ayer que en un par de semanas se reunir¨¢ el comit¨¦ de autorregulaci¨®n (formado por empresas y organismos oficiales) y decidir¨¢ si se expulsa o no a Burger King por sus pr¨¢cticas publicitarias. La ministra se?al¨® que, si no pensaban cumplir los acuerdos, "no deb¨ªan haberlos firmado". "Por parte del ministerio no hay ninguna intenci¨®n de prohibir un determinado producto o determinada comida, lo ¨²nico que debemos hacer es informar a los consumidores y exigir a las empresas que si asumen un compromiso, lo cumplan", a?adi¨®.

La asociaci¨®n de consumidores Facua (Federaci¨®n de Consumidores en Acci¨®n) critica al Gobierno por no legislar esta materia y dejar demasiado espacio a la buena voluntad de los hosteleros. "Lo m¨¢ximo que le puede pasar a Burger King es que la expulsen de alg¨²n organismo, pero es el Gobierno el que deber¨ªa regular la publicidad de los alimentos de forma estricta, para que las normas sean de aplicaci¨®n obligatoria y se sancione a quien no cumple", se?al¨® ayer un portavoz.

Por su parte, Burger King se ha limitado a asegurar que se pronunciar¨¢ con un comunicado que emitir¨¢ en los "pr¨®ximos d¨ªas".

A mediados de noviembre Sanidad ya pidi¨® la retirada de los anuncios de las hamburguesas XXL de Burger King, que conten¨ªan 971 calor¨ªas. La empresa se limit¨® a alegar entonces, en un escueto comunicado, que confiaban en el "criterio" de sus clientes. A pesar de que no dijeron que lo retirar¨ªan, ese anuncio ya no se est¨¢ emitiendo. D¨ªas m¨¢s tarde la empresa sac¨® a la venta una nueva hamburguesa: la triple whopper, con m¨¢s calor¨ªas a¨²n. Como esta vez no hab¨ªa campa?a publicitaria, Sanidad no intervino.