La ca¨ªda generalizada de audiencia de los canales tradicionales marc¨® 2006

El anuncio de ETA de dejar las armas, la muerte de Pinochet, la informaci¨®n que genera la Casa Real o la visita a Espa?a del papa Benedicto XVI son algunas de las noticias que en 2006 siguieron con mayor inter¨¦s los telespectadores, aunque no hay que perder de vista el f¨²tbol y el automovilismo. El deporte se consolida como el g¨¦nero con m¨¢s capacidad para atraer espectadores y acapara, por primera vez en la historia, los 15 primeros puestos de la clasificaci¨®n. El a?o pasado vino tambi¨¦n marcado por la ca¨ªda generalizada de audiencia en los canales tradicionales. Como hecho sorprendente en Espa?a, la cadena l¨ªder, Tele 5, se alza con el premio con menos del 22% de cuota de pantalla (21,3%).

La recurrente fragmentaci¨®n televisiva con la entrada de un nuevo canal nacional (La Sexta), la marcha a pleno rendimiento de Cuatro, la ampliaci¨®n de la oferta auton¨®mica y la disponibilidad de canales tem¨¢ticos a trav¨¦s de la Televisi¨®n Digital Terrestre (TDT) propici¨® que, en general, las tradicionales ofertas en abierto perdieran en 2006 audiencia con respecto al a?o anterior, seg¨²n un informe de Corporaci¨®n Multimedia.

Por tercer a?o consecutivo, Tele 5 se convierte en la cadena m¨¢s vista, con una media de 21,3% de cuota de pantalla, un punto menos que en 2005; Antena 3 ocupa el segundo lugar, con un 19,4%, 1,9 puntos menos que en 2005. En tercer lugar repite TVE-1, que con un 18,3% firma su peor resultado anual. La suma de estas tres cadenas generalistas cae por debajo del 60% de cuota (59%). Desde el a?o 2000, estos operadores han perdido casi 10 puntos. Cuatro obtiene un 6,4% de cuota en su primer a?o completo de funcionamiento. La Sexta, que comenz¨® sus emisiones a finales de marzo, consigue en su 2006 incompleto un 1,8%. La 2, con un 4,8%, "cae por debajo de su techo de referencia, el 5%", en palabras de Eduardo Garc¨ªa Matilla, presidente de Corporaci¨®n Multimedia, que se?ala que la llegada de Cuatro y La Sexta "ha distorsionado el sistema de zapping original".

Bajas generalizadas

Tambi¨¦n se producen bajas generalizadas en las principales cadena auton¨®micas. A pesar de las nuevas incorporaciones (Baleares, Arag¨®n, Asturias y Murcia), la FORTA (15,4%) registra su peor dato de los ¨²ltimos 10 a?os. TV-3 lidera con el 18,2%, 1,4 puntos menos que en 2005. Las mayores p¨¦rdidas son para TVG y Telemadrid, con 2,8 puntos de bajada. Por el contrario, la televisi¨®n de pago es la gran vencedora y cierra el ejercicio con cerca del 12% de la audiencia. Como promedio diario, casi ocho millones de personas contactaron con ella en alg¨²n momento de 2006.

Los ¨ªndices de consumo se mantienen estables: 217 minutos por habitante y d¨ªa, cifra id¨¦ntica a la registrada en 2005. Nuevamente vuelven a ser las mujeres (236 minutos), los mayores de 64 a?os (306) y las clases medias / bajas (238), los segmentos de poblaci¨®n m¨¢s adictos a la televisi¨®n, tal como se desprende de un informe de Barlovento Comunicaci¨®n. El domingo se confirma como la jornada con mayor audiencia (234 minutos).

Tambi¨¦n se consolid¨® a la baja la audiencia entre el p¨²blico m¨¢s joven. Los ni?os entre 4 y 12 a?os vieron la televisi¨®n una media diaria de 140 minutos (2 menos que en 2005). En los ¨²ltimos ocho a?os, los m¨¢s peque?os han reducido su consumo en 18 minutos.

El a?o pasado, el deporte se consolid¨® como el g¨¦nero con m¨¢s capacidad para atraer espectadores. Un hecho muy significativo es que las retransmisiones acapararon los 15 primeros puestos del ranking. El partido de la Liga de Campeones (Barcelona-Arsenal), en TVE-1, consigui¨® una media de m¨¢s de 10 millones de espectadores (60,8% de cuota); el segundo puesto fue para el encuentro de octavos de final del Mundial de Alemania entre Espa?a y Francia, que congreg¨® en Cuatro a casi nueve millones de adictos (51,2%). Al margen del f¨²tbol, el Gran Premio de Brasil de automovilismo (Tele 5) aparece en cuarta posici¨®n, con 8.652.000 aficionados (56% de cuota).

Aqu¨ª no hay quien viva (Antena 3) repite como la serie m¨¢s vista del a?o, aunque esta vez en el puesto 16, con 6.456.000 televidentes. En 2005, el cap¨ªtulo con m¨¢s audiencia logr¨® reunir a 7.578.000 personas. "Esto significa que muchas de las emisiones m¨¢s vistas han perdido un mill¨®n de espectadores comparadas con el a?o anterior", se?ala Garc¨ªa Matilla.

Las series espa?olas se han encontrado con la competencia directa de extranjeras, principalmente de la mano de los nuevos operadores, como son los casos de House y Anatom¨ªa de Grey (Cuatro) y Prision Break (La Sexta), sin olvidar las veteranas CSI (Tele 5) o Los Simpson (Antena 3). Los informativos y los programas de actualidad ocuparon cerca del 18,5% del tiempo de programaci¨®n. La aportaci¨®n a la cuota total es un relevante 12%.

Un a?o m¨¢s, la retransmisi¨®n de las campanadas fue seguida por TVE-1: 7.592.000 personas (el 56,6% de la audiencia) tom¨® las uvas al ritmo de La Primera. La media de este especial fue de 6.227.000 (47,8%).