El comercio justo asoma en la empresa

Chocolate, caf¨¦, vino, galletas, mermelada... Durante las ¨²ltimas semanas, miles de personas han abierto la cesta de navidad que le dio su empresa y su contenido, aparentemente, era como el de tantas otras. Pero en el fondo de la caja, una tarjeta les explicaba que no era as¨ª. Los corazones de palmito llegaban de un grupo de agricultores de Costa Rica. El arroz, de Mali... Y todos los art¨ªculos ten¨ªan en com¨²n que los trabajadores de los pa¨ªses pobres que los hab¨ªan elaborado cobraron un sueldo digno y que se respet¨® el medio ambiente en el proceso. Eran art¨ªculos de comercio justo.

M¨¢s de 20.000 cestas navide?as han sido este a?o de comercio justo o conten¨ªan algunos de sus productos. Empresas e instituciones p¨²blicas miran cada vez m¨¢s a este sector que fomenta la solidaridad internacional. Las campa?as de Navidad, aunque el sector cada vez se va estabilizando m¨¢s el resto del a?o, suponen entre el 40% y el 60% de los ingresos de todo el curso para el comercio justo, que en 2005 fueron casi 15 millones de euros, el doble que en 2000, con un crecimiento anual del 16%.

Interm¨®n Oxfam ha aumentado un 150% la venta de regalos de empresa en dos a?os

Y cada vez tienen m¨¢s peso en esa campa?a navide?a las compa?¨ªas y el sector p¨²blico. "Lo venimos notando desde hace tres o cuatro a?os", asegura M¨®nica Aparicio, de Setem Madrid, organizaci¨®n que hizo la mitad de sus ventas en 2005 a grandes clientes (empresas e instituciones). Adem¨¢s de las cestas, Setem ha vendido a las empresas unas 12.000 postales navide?as hechas con tintes naturales en las monta?as de Nepal.

Aunque no hay datos homog¨¦neos de lo que representan para el comercio justo las ventas a empresas y organismos p¨²blicos, y con toda seguridad dentro del global s¨®lo supone un porcentaje peque?o, el hecho es que las organizaciones que se han lanzado a la caza de este nicho han obtenido frutos. En el caso de Interm¨®n Oxfam Espa?a, una de las primeras asociaciones del sector -la mayor¨ªa son ONG o cooperativas- que empez¨® a buscar clientes entre las compa?¨ªas, el aumento de esta parte de las ventas ha sido del 150% en los ¨²ltimos dos a?os, pasando de suponer el 5% de sus ventas en 2000 al 13,25% en 2005. En 2005 vendieron 1,4 millones de euros a empresas e instituciones, dos tercios de ellos en Navidad.

Adif, Securitas Direct, American Express y hasta 100 compa?¨ªas han regalado sus productos. Tambi¨¦n lo ha hecho estas ultimas semanas el Ayuntamiento de Barcelona: 500 cajas con chocolate, incienso o barritas de muesli para "diversas instituciones y otros ayuntamientos", explica el consistorio.

En los ¨²ltimos a?os ha experimentado un gran auge entre las empresas el concepto de responsabilidad social corporativa: la contribuci¨®n activa y voluntaria de ¨¦stas a la mejora social, econ¨®mica y ambiental. Presionadas por los consumidores y la sociedad en general, la mitad de las compa?¨ªas ya ten¨ªan el a?o pasado un programa concreto para este campo. El aumento del comercio justo entre ellas se debe en gran medida a responsabilidad social, admiten en el sector.

Sin embargo, Josep Garc¨ªa, director comercial de una de las principales importadoras de estos productos, Alternativa 3, cree que el proceso avanza lentamente: "Hoy todav¨ªa funciona mucho porque haya alguna persona sensibilizada dentro del equipo directivo", asegura. De cualquier modo, el a?o pasado fue el primero que esta organizaci¨®n lanz¨® productos especialmente dirigidos a las compa?¨ªas. El resultado fue un aumento de las ventas de cestas navide?as del 200% en un a?o, 1.500 cestas completas vendidas estas navidades (a unos 30 euros cada una) y productos para otras 5.000.

Alrededor de 15.000 cestas ha vendido otra de las grandes importadoras, Ideas, que ofrece adem¨¢s servicios de asesoramiento sobre econom¨ªa responsable. Y a las instituciones les ofrece asesoramiento sobre compra p¨²blica ¨¦tica, es decir, para introducir criterios de comercio justo en todas las compras que hagan los organismos p¨²blicos. Ideas tiene entre sus clientes "una docena" de administraciones: la Junta de Andaluc¨ªa y la de Castilla-La Mancha, entre otras. "La compra p¨²blica supone el 28% del PIB nacional, as¨ª que existe un potencial enorme", asegura Carola Reintjes, presidenta de Ideas.

En este sentido, el comercio justo tambi¨¦n est¨¢ experimentando un gran crecimiento en las m¨¢quinas expendedoras de caf¨¦ o bollos. El proyecto Buen caf¨¦, puesto en marcha por Setem, certifica que 635 m¨¢quinas de empresas y centros p¨²blicos (ayuntamientos o universidades, entre otros) ofrecen caf¨¦ solidario. Los fines y medios del comercio justo, as¨ª como el contacto con las organizaciones y los puntos de venta se pueden consultar en la p¨¢gina web de la Coordinadora Estatal de Comercio Justo: www.e-comerciojusto.org/es/.