Del mes de vacaciones al viaje de fin de semana

Ya forma parte del pasado en Espa?a bajar la persiana en el mes de agosto. El per¨ªodo estival sigue siendo el plato fuerte del descanso laboral, pero los h¨¢bitos de los espa?oles est¨¢n cambiando a marchas forzadas. El sector tur¨ªstico se esfuerza en esta l¨ªnea por no perder el ritmo ante los numerosos cambios que le afectan. El incremento de la competencia tur¨ªstica en todo el mundo, los cambios de h¨¢bitos, la presi¨®n urban¨ªstica, la estabilizaci¨®n del turismo extranjero o la fragmentaci¨®n, cada vez mayor, de las vacaciones, son algunas de las realidades a las que el turismo valenciano, que aporta el 14% al PIB de la Comunidad, debe contemplar en sus estrategias.

El turismo ha cambiado y uno de los principales s¨ªntomas es la fragmentaci¨®n de las visitas. Vicente Blasco, responsable de la patronal de agencias de viajes valencianas, asegura que el turismo de fin de semana y de puente "va a mas", dejando como una estampa del pasado los meses enteros de vacaciones en la costa.

La modalidad tur¨ªstica que est¨¢ tomando el relevo, el que crece con m¨¢s fuerza, es m¨¢s urbano, realiza 5 ¨® 6 desplazamientos al a?o y lo que para el sector es m¨¢s importante "gasta m¨¢s". Blasco a?ade que el descenso general en los precios del transporte a¨¦reo (tanto en las compa?¨ªas de bajo coste como en las convencionales) es decisivo en esta evoluci¨®n.

Ambas realidades no son excluyentes. La Federaci¨®n Hotelera de la Comunidad Valenciana considera que el sector tiene entre sus retos "tratar de hacer compatible toda la oferta de sol y playa, la urbana y la de interior". Un esfuerzo que ahora no se est¨¢ haciendo y que deber¨ªa lograr que los distintos actores marcaran estrategias conjuntas en un territorio peque?o comparado con las potencias tur¨ªsticas como China y Estados y Unidos.

Buena parte de esta oferta estar¨¢ representada a partir de hoy en la Feria de Turismo de Madrid (Fitur). La presencia institucional valenciana en Madrid se distribuir¨¢ en los 5.500 metros cuadrados del pabell¨®n cinco del recinto ferial madrile?o (IFEMA). 93 municipios, tres mancomunidades y el protagonismo de la Copa del Am¨¦rica forman parte de una oferta en la que la Generalitat ha gastado este a?o 1,2 millones de euros.