Anuncios en entredicho

Un gran escote y una silueta femenina. La publicidad encuentra irresistible el cuerpo de la mujer. Caramelos, desodorantes, coches, bebidas alcoh¨®licas. Muchos productos recurren a las curvas para atraer al consumidor.

El pasado lunes, el Instituto de la Mujer exigi¨® la retirada de un anuncio de Dolce & Gabbana . "Una publicidad sexista y que incitaba a la permisividad de la violencia contra las mujeres", seg¨²n la directora de ese instituto, Rosa Mar¨ªa Peris. El anuncio hab¨ªa recibido m¨¢s de 30 reclamaciones en 48 horas.

"Es un tema delicado. La empresa no tiene una posici¨®n oficial y los dise?adores no quieren decir nada", explic¨® ayer un portavoz de la firma. Sin embargo, un d¨ªa antes, seg¨²n la agencia de noticias Ansa, los dise?adores declararon en un desfile de moda en Mil¨¢n que "Espa?a se ha quedado un poco atr¨¢s" en estos temas. Tras la pol¨¦mica, la empresa ha decidido retirar el anuncio del mercado espa?ol. Una decisi¨®n aplaudida por el Instituto de la Mujer y asociaciones feministas y de consumidores. Peris explica que, como en este caso, los anunciantes suelen retirar sus campa?as o modificarlas.

Pero estos modistos italianos no han sido los ¨²nicos criticados por su uso indiscriminado del cuerpo femenino. El Observatorio de la Imagen de la Mujer recogi¨® en 2005 m¨¢s de 400 denuncias a 181 campa?as por sexismo. El motivo, "la utilizaci¨®n de la mujer como reclamo y objeto de deseo".

Una mujer se come un caramelo y poco despu¨¦s los botones de su escote estallan. Es la secuencia de un anuncio de Chupa Chups, uno de los denunciados. "Intentamos no usar contenidos sexistas. Aunque a veces es recurrente poner a una chica guapa, pero tambi¨¦n a un t¨ªo bueno, como en el anuncio de Coca Cola Light", explica Miguel Madariaga, creativo de la agencia SCPF. Pero los anunciantes siguen prefiriendo a las mujeres y las curvas para vender centros de est¨¦tica, productos de belleza y bebidas, sectores que atrajeron el mayor n¨²mero de reclamaciones en 2005.

"Nos fijamos en los anuncios por el sexo, pero se nos pasan otros que fomentan estereotipos", opina Empar Pineda, portavoz del grupo Las Otras Feministas. Se refiere al recurso com¨²n de la mujer s¨®lo como ama de casa, o a otro de los denunciados en 2004: "Hay dos cosas que nosotras no podemos evitar: llorar y salir de compras", dec¨ªa el eslogan de un anuncio de la tienda de ropa Podium. "Roles que hay que erradicar desde dentro", seg¨²n Peris. Para ello, el Instituto crear¨¢ una Comisi¨®n Asesora junto a anunciantes, agencias de publicidad y consumidores.