Prada mezcla frutas y jamones con bolsos y pantallas de plasma

La fiesta de Prada del pr¨®ximo domingo que da la bandera de salida a la Copa Louis Vuitton, que comienza el lunes, se presenta como el acontecimiento social del a?o en Espa?a. La capacidad de convocatoria de la firma, su particular manera de entender la performance promocional, han levantado expectativas y especulaciones de todo tipo. Poco a poco, a cuentagotas, Prada ha ido estrat¨¦gicamente desvelando sus misteriosos preparativos, lo que no deja de ser tambi¨¦n parte de lo que los nuevos soci¨®logos de la moda llaman "el deseo de la marca".

El Mercado Central, con su privilegiada ubicaci¨®n frente a la Lonja de Valencia (patrimonio de la humanidad y considerado el monumento de arquitectura civil m¨¢s importante de su tiempo a nivel europeo), lucir¨¢ sin los preceptivos andamios del proceso de restauraci¨®n, que han sido retirados a toda prisa antes de finalizar las obras y que, presumiblemente, ser¨¢n recolocados en parte tras el ¨¢gape. As¨ª se podr¨¢ ver elegante y airosa fachada modernista con sus elementos de hierro y cer¨¢mica. Dentro del mercado, el Equipo de j¨®venes arquitectos AMO, dirigido por Rem Koolhaas ha recreado lo que llaman "el alma Prada", un estilo particular que partiendo del lujo se enclava en lo real de manera firme y pragm¨¢tica, sin eludir los compromisos sociales y la objetividad que la moda, en s¨ª misma, casi siempre hace obviar. AMO ya rompi¨® moldes cuando, el a?o pasado, por encargo de Miuccia Prada decor¨® un espaciado degradado del antiguo Berl¨ªn Oriental para presentar un filme de Ridley Scott inspirado en una nueva fragancia de la casa.

La Asociaci¨®n de Vendedores cobrar¨¢ 9.000 euros a Prada por ceder parte del espacio del Mercado Central para la fiesta. Y los puestos tradicionales del mercado estar¨¢n en su sitio, algunos vendiendo sus productos de toda la vida (charcuter¨ªa, frutos secos, frutas y verduras) y otros estar¨¢n abiertos, pero convertidos para la ocasi¨®n en fashion corner de Prada, ofertando productos de la firma o con elementos audiovisuales. Este es otro de los puntos fuertes de Prada: su apuesta por el avance tecnol¨®gico en el terreno de la electr¨®nica y las artes visuales, lo que siempre avanza en sus desfiles milaneses. Personalmente, Miuccia Prada ha seleccionado qui¨¦n vende las flores de calabac¨ªn, qui¨¦n las almendras, los jamones y los quesos de tradici¨®n. La mezcla promete un impacto cuando menos visual.

Por otra parte, la propia firma, desde su central de Mil¨¢n, se han apresurado a desmentir que existieran arreglos econ¨®micos con sus invitados, ya fueran celebridades de la moda o del cine. Un comunicado de Prada habla de "las excepcionales relaciones de amistad que se enorgullece de establecer con sus clientes" y es ese el factor que le hace traer hasta Valencia a Demi Moore y su flamante nuevo marido, la estrella emergente de Hollywood, Ashton Kutcher. Prada asegura taxativamente que en ning¨²n momento baraj¨® la presencia del matrimonio Pitt-Jolie y que tales "alquileres de celebridades" est¨¢ fuera de la filosof¨ªa de la firma.