El truco del bol¨ªgrafo

El presidente del Partido Popular, Mariano Rajoy, apareci¨® en el programa de Televisi¨®n Espa?ola Tengo una pregunta para usted con un traje de corte cl¨¢sico azul oscuro, camisa azul clarita y corbata roja. Un atuendo "acertado", seg¨²n Daniel Rodr¨ªguez, director general de la empresa 6W Comunicaci¨®n, especializada en asesorar a l¨ªderes sobre cuestiones de telegenia y comunicaci¨®n.

"Sobre todo la corbata: llamativa, con luminosidad, marcada pero no estridente", explica Rodr¨ªguez. En esto se distingui¨® del presidente del Gobierno, Jos¨¦ Luis Rodr¨ªguez Zapatero, que acudi¨® a los estudios de la televisi¨®n p¨²blica con una corbata gris "un poco sosa", seg¨²n los expertos en comunicaci¨®n que analizaron entonces su aspecto.

A la hora de examinar los gestos, Rodr¨ªguez advierte r¨¢pidamente, en la primera pregunta, el recurso que ha empleado Rajoy para situarse m¨¢s c¨®modo delante de las c¨¢maras de televisi¨®n en un programa en el que es obligatorio permanecer muchos minutos de pie: agarrar un bol¨ªgrafo.

En efecto: no hay ning¨²n papel por ning¨²n lado, ni en el atril de metal ni en ning¨²n sitio, ni, en principio, el presidente del PP debe apuntar nada. Pero durante todo el programa retuvo, bien en la mano derecha, bien en la izquierda, un bol¨ªgrafo discreto, de color negro.

"Es una t¨¦cnica vieja pero que sigue dando resultado: las manos descansan y permiten unos movimientos m¨¢s arm¨®nicos. El l¨ªder pol¨ªtico se siente m¨¢s c¨®modo y de esa forma se liberan muchas tensiones", explica.

Zapatero acudi¨® sin nada entre las manos y la mayor¨ªa de sus gestos adolecieron de una excesiva rigidez, y en algunas ocasiones un marcado car¨¢cter agresivo: manos por encima del ombligo como si sujetaran una caja imaginaria, lo que, seg¨²n especialistas en comunicaci¨®n no verbal, es s¨ªntoma de agresi¨®n al interlocutor.

Otro aspecto de Rajoy en el que se fij¨® Rodr¨ªguez fue el de su caracter¨ªstica barba: "La barba siempre envejece per se, pero en este caso, habr¨ªa sido muy recomendable el hab¨¦rsela recortado, esto es, bajarle el volumen, o, por lo menos, haberla rasurado en la parte de la garganta", asegura el experto.

Rodr¨ªguez considera que el l¨ªder del PP jugaba con una ventaja considerable: hab¨ªa visto el primer programa, el de Zapatero, dos semanas antes, y hab¨ªa tenido tiempo y oportunidad de aprender de los errores del presidente del Gobierno.

"Yo creo que Rajoy, en general, se ha adaptado m¨¢s al formato del programa: los ciudadanos preguntan sobre cuestiones muy concretas. Y Rajoy ha sabido, m¨¢s que Zapatero, responder con historias tambi¨¦n personales; ha aludido en alguna ocasi¨®n a sus hijos, a su mujer ya su padre, y eso es rentable desde el punto de vista de la comunicaci¨®n", explica Rodr¨ªguez.

"Adem¨¢s, Rajoy, respondi¨® con tintes de moderaci¨®n, emple¨® respuestas cortas, pocas cifras, alusiones geogr¨¢ficas a toda Espa?a, y supo trufar el discurso con dichos populares como cuando record¨® el chiste de 'lo m¨¢s importante es estar vivo, y del resto ya veremos", a?ade el especialista.

Pero, a juicio de Rodr¨ªguez "se ech¨® en falta un discurso positivo que ilusionara: cuando t¨² vas a comprar un coche no quieres que te hablen mal de los otros coches sino de lo bueno que es el que t¨² vas a elegir".

Y adem¨¢s "en algunas cuestiones clave, como la sanidad, desaprovech¨® la oportunidad electoral de aportar soluciones concretas", concluye.