M¨¢s naranja que nunca

Si cursas estudios en la ?cole Normale Sup¨¦rieure y en el Institut d'?tudes Politiques de Par¨ªs, est¨¢s casi predestinado a ser importante en el cerrado mundo de los negocios franceses. Jean-Marc Vignolles cumple con la norma. Desde que se incorpor¨®, en 1983, a France T¨¦l¨¦com ha ido escalando en el organigrama de la empresa, que, junto a Electricit¨¦ de France (EdF), son el emblema empresarial del pa¨ªs y orgullo del Estado, que controla la mayor¨ªa de su capital.

A sus 53 a?os acaba de ser designado como consejero delegado y m¨¢ximo responsable ejecutivo de las operaciones de la multinacional francesa. Reemplaza a Belarmino Garc¨ªa, que, una vez digerida la compra de Amena por Orange -la marca bajo la que opera FT-, y completada la integraci¨®n de los negocios fijo y m¨®vil, ha decidido cambiar de aires e intentar reconducir el grupo Vocento. El relevo confirma el t¨®pico de que los grandes consorcios franceses controlados por el Estado, para bien o para mal, quieren franceses para presidir sus filiales.

Vignolles, casado y con dos hijos, es aficionado al f¨²tbol, al tenis y al monta?ismo. No le vendr¨¢ mal ese hobby. Porque tiene la dif¨ªcil tarea de consolidar el grupo en un momento de m¨¢xima competencia en todos los frentes. En el negocio del m¨®vil, Orange sigue siendo el gran perdedor de la batalla de la portabilidad, ya que sus rivales Vodafone y Movistar le arrancan mes a mes clientes. Con todo, el conflicto m¨¢s grave es el que le enfrenta a su antiguo socio Euskaltel, que, tras firmar con Vodafone para convertirse en un operador m¨®vil propio, le ha arrebatado el 45% de los clientes en el Pa¨ªs Vasco.

En el ¨¢rea de acceso a internet debe lidiar con Telef¨®nica, que sigue liderando de lejos el mercado gracias a su oferta de ADSL, y con los cableoperadores encabezados por Ono.

Pero Vignolles, que ocupar¨¢ oficialmente su cargo el pr¨®ximo 1 de julio, tiene un buen bagaje para la brega gracias a su experiencia polaca. Cogi¨® en 2001 PTK Centertel, la filial de telefon¨ªa m¨®vil de France T¨¦l¨¦com en Polonia con una cuota del 21%, y cuando la dej¨®, a finales del a?o pasado (ya con la marca Orange), ten¨ªa el 34,2%, liderando el mercado del pa¨ªs. Ese liderazgo coincidi¨® con el cambio de marca de los servicios m¨®viles de PTK Centertel a Orange.

A Vignolles le toca ahora convencer a los m¨¢s de 42 millones de abonados de telefon¨ªa m¨®vil que hay en Espa?a de que hacerse naranja tiene sus ventajas.