M¨¢xima FM incorpora en mayo el servicio interactivo Visual Radio

Es un todo en uno. Tel¨¦fono m¨®vil, radio de alta calidad, terminal de compras, archivo sonoro... El servicio interactivo Visual Radio opera desde el a?o pasado con 40 Principales, desde el 15 de marzo en M-80 y el pr¨®ximo 15 de mayo se incorporar¨¢ a M¨¢xima FM. A finales de a?o, Dial ser¨¢ la siguiente cadena de Uni¨®n Radio con esta aplicaci¨®n, resultado de un acuerdo con Movistar, Nokia y Hewlett Packard. A este "transistor del siglo XXI", como lo llama Jos¨¦ Mar¨ªa Garc¨ªa-Lastra, director de gesti¨®n de contenidos de la cadena SER, llega la se?al convencional de la emisora musical elegida. Al mismo tiempo, la pantalla del m¨®vil ofrece distintas posibilidades. El oyente puede, tras conectarse sin ning¨²n coste, descargarse la canci¨®n que est¨¢ escuchando, ver el videoclip, fotos y datos del int¨¦rprete, participar en concursos, comprar entradas para un concierto, enviar sugerencias al disc jockey de la cadena o recibir noticias e informaci¨®n del tiempo. Un servicio interactivo en el que "confluyen en el mismo canal la prescripci¨®n y la venta", explica Garc¨ªa-Lastra. "?ste es el camino hacia la radio digital", prosigue, y es el fruto del trabajo de tres a?os de preparaci¨®n del archivo digital, el que hace posible este servicio.

Seg¨²n los estudios de mercado, la aplicaci¨®n de Visual Radio m¨¢s demandada en M-80 es la de la descarga de tonos reales, apunta Alejandro de Pablo, director de marketing de la SER. En 40 Principales, los lanzamientos especiales son los que tienen "m¨¢s demanda". Y los contenidos exclusivos, como puede ser el caso de las canciones extra que las discogr¨¢ficas reservan para este servicio cuando editan un nuevo ¨¢lbum. Cuentan con el valor a?adido de que sus derechos est¨¢n protegidos contra la pirater¨ªa. Los trabajos de campo concluyen que el consumo de Visual Radio crece en los desplazamientos. Tambi¨¦n podr¨ªa viajar pronto este servicio a Am¨¦rica Latina, de la mano de Movistar y de las emisoras de Uni¨®n Radio -m¨¢s de 1.000 entre ambos lados del Atl¨¢ntico- en ese continente.