Los Laus premian las nuevas formas publicitarias en Internet

Amo a Laura, el spot de MTV Espa?a, en el que dos chicos y dos chicas de aspecto remilgado cantan a la virginidad, ha sido el triunfador de la 37? edici¨®n de los Premios Laus, que se entregaron anoche en el marco de una fiesta, celebrada en el Mercat de les Flors de Barcelona. El trabajo, firmado por la agencia de publicidad Tiempo BBDO, autora tambi¨¦n del v¨ªdeo del (falso) robo del sill¨®n de Zapatero en el Congreso, obtuvo dos de los siete Grand Laus, en las categor¨ªas de Interactivos y Publicidad Audiovisual.

"Se trata de un t¨ªpico ejemplo de marketing viral, una nueva modalidad de publicidad, basada en el boca a boca a trav¨¦s de Internet, que involucra el usuario y no requiere plan de medios, es decir, campa?as publicitarias de pago en peri¨®dicos, radios y televisiones", explic¨® Ram¨®n Castillo, miembro de la Junta de la Asociaci¨®n de Directores de Arte y Dise?adores Gr¨¢ficos del Fomento de las Artes y del Dise?o (ADG-FAD), entidad organizadora de los premios, que reconocen los mejores trabajos de dise?o gr¨¢fico y comunicaci¨®n visual realizados en Espa?a en el ¨²ltimo a?o.

Adem¨¢s de los 7 Grand Laus, los 40 profesionales repartidos en 7 jurados (uno por cada categor¨ªa) han otorgado 36 trofeos y 89 nominaciones. En esta edici¨®n han participado 300 estudios con 1.330 obras, casi 150 m¨¢s que el a?o pasado. Enric Jard¨ª, presidente de ADG-FAD, destac¨® el aumento de la participaci¨®n extranjera, que ha alcanzado el 5%, mientras que el 55% procede de Barcelona y el 40%, del resto de Espa?a.

Otro triunfador fue el estudio Mucho con la Gu¨ªa de iluminaci¨®n de Biosca & Botey, que gan¨® el m¨¢ximo galard¨®n en dise?o gr¨¢fico y cinco trofeos con otros trabajos, en diferentes categor¨ªas. Civismo y esp¨ªritu solidario impregnan el punto de libro de Contrapunto para Amnist¨ªa Internacional y la campa?a Superherois de la agencia Sm?ll para Parques y Jardines de Barcelona, ganadores del Grand Laus en Comunicaci¨®n gr¨¢fica y Comunicaci¨®n institucional, respectivamente. Los 368 proyectos, entre premiados, candidatos y seleccionados, se expondr¨¢n en el FAD (Pl. dels ?ngels, 5-6) desde ma?ana hasta el 31 de mayo.