El 'pa amb tom¨¤quet' llega a Atocha
La Generalitat se servir¨¢ del popular s¨ªmbolo culinario de Catalu?a para captar turistas de Madrid
Lo primero es el cliente. Un total de 17 de cada 100 espa?oles que visitan Catalu?a llegan de Madrid. Y por eso, por primera vez, la Generalitat ha decidido concentrar una parte importante de su campa?a de promoci¨®n tur¨ªstica de este a?o en la Comunidad de Madrid. Los publicitararios se servir¨¢n de todo un icono de la cultura culinaria catalana: nada menos que el pa amb tom¨¤quet. A partir del pr¨®ximo lunes la Generalitat instalar¨¢ untenderete en la popular estaci¨®n de Atocha de Madrid donde se servir¨¢ esta sencilla y exquisita joya de la cultura culinaria catalana. Pero no s¨®lo eso, tambi¨¦n habr¨¢ publicidad exterior de grandes dimensiones en edificios de Madrid, en estaciones de autobuses y en trenes, y se distribuir¨¢n monogr¨¢ficos especiales en la prensa gratuita de la ciudad.
La campa?a de promoci¨®n tur¨ªstica de la Generalitat durar¨¢ dos meses. El consejero de Innovaci¨®n, Universidades y Empresas, Josep Huguet, la present¨® ayer con un t¨ªtulo nada modesto Catalunya, una mirada genial. A ella se destinar¨¢n dos millones de euros, el 5% m¨¢s que el a?o pasado. Se pretende retener a los cinco millones de turistas espa?oles que anualmente recibe Catalu?a. Los madrile?os representan el 17,2% de los espa?oles que llegan a la comunidad, algo por detr¨¢s de los valencianos (17,8%), y por delante de los aragoneses, que son el 14,8% y los andaluces, que suman el 9,5%. La idea, seg¨²n Huguet, es repetir en pr¨®ximos a?os este tipo de acciones particularizadas en los principales mercados emisores.
Habr¨¢ 534 pases publicitarios en las principales televisiones estatales, que alcanzar¨¢n 222 millones de impactos, prioritariamente en Madrid, Pa¨ªs Vasco, Arag¨®n y la Comunidad Valenciana, adem¨¢s de anuncios en revistas de viajes, dominicales y prensa diaria.
La campa?a consta de siete anuncios, cuatro gen¨¦ricos y otros espec¨ªficos dedicados a resaltar las playas, que pretenden mostrar la diversidad de Catalu?a utilizando una voz en off e im¨¢genes que ense?an la variada oferta tur¨ªstica de Catalu?a. El a?o pasado llegaron a Catalu?a 4,9 millones de turistas del resto de Espa?a, que generaron 370 millones de pernoctaciones y representaron el 20% del total de turistas.
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