El contenido multimedia marca el rumbo de los diarios digitales

Los contenidos multimedia y participativos marcar¨¢n el rumbo de los diarios digitales, aunque la clave de su ¨¦xito seguir¨¢ estando en las noticias. La Asociaci¨®n de Editores de Diarios Espa?oles (AEDE) analiz¨® ayer los efectos de la "integraci¨®n" de las redacciones de papel y online. Los editores admitieron que la fusi¨®n resulta, de momento, muy compleja, aunque ambos equipos caminan inexorablemente hacia la "colaboraci¨®n".

Durante la celebraci¨®n de las cuartas jornadas internacionales sobre prensa y nuevas tecnolog¨ªas, representantes de los medios de comunicaci¨®n examinaron ayer en Logro?o el papel de los portales digitales de los peri¨®dicos en el desarrollo de la sociedad de la informaci¨®n. Coincidieron en se?alar que Internet ha revolucionado la manera de trabajar en los peri¨®dicos, aunque admitieron que los medios digitales y los tradicionales utilizan lenguajes distintos. Sus lectores no siempre son los mismos.

Roberto de Celis, directivo del grupo Vocento, apost¨® por la colaboraci¨®n entre redacciones como f¨®rmula de optimizar tiempos de trabajo y productividad, aunque admiti¨® que la integraci¨®n total resulta "sumamente dif¨ªcil". Ismael Nafr¨ªa, subdirector de contenidos de Prisacom, apost¨® por la colaboraci¨®n y cooperaci¨®n entre las ediciones impresa y online, y no por la integraci¨®n. Se?al¨® que Internet tiene caracter¨ªsticas espec¨ªficas y que los m¨¦todos de trabajo son distintos de los que se utilizan en los diarios impresos.

El representante del Grupo Zeta, Pep Puig, consider¨® que los peri¨®dicos est¨¢n abocados a integrar sus redacciones, y que se har¨¢ de forma gradual y en un proceso condicionado por las necesidades del d¨ªa a d¨ªa, un modelo que, seg¨²n Puig, ha seguido El Peri¨®dico de Catalunya. "El discurso del periodista multimedia ha calado en El Peri¨®dico, y la gente se ha espabilado y es consciente de que debe mejorar sus habilidades", dijo Puig. Pero insisti¨® en que hay una receta para la integraci¨®n de las redacciones, informa Efe.

'Mediamorfosis'

Carlos Agull¨® explic¨® la evoluci¨®n que ha seguido el grupo Voz desde el lanzamiento de las primeras ediciones digitales de La Voz de Galicia. Este fen¨®meno, al que denomin¨® mediamorfosis, comenz¨® con el simple volcado de noticias impresas y ha transformado la manera de enfocar los contenidos para hacerlos m¨¢s ¨¢giles, ¨²tiles y participativos.

En el plano internacional, Geir Terje Ruud, directivo del grupo noruego VG Net, centr¨® su intervenci¨®n en el valor de las noticias, principal atractivo para los internautas que entran en el diario electr¨®nico de su grupo. Con la pr¨¢ctica, este portal ha ido incorporando contenidos multimedia (partidos de f¨²tbol y los blogs con temas pol¨ªticos o sociales) capaces de mantener la atenci¨®n de los internautas.

Poul Melbye, director de Investigaci¨®n y estrategia del rotativo dan¨¦s Politiken, destac¨® el avance de la sociedad de la informaci¨®n en los pa¨ªses escandinavos, donde el 35% de los ciudadanos disponen de banda ancha. Adem¨¢s, el grado de penetraci¨®n de Internet es mayor que el de la televisi¨®n en la mayor¨ªa de segmentos de edad.

El director general de la AEDE, Ignacio Benito, record¨® que el 61% de la poblaci¨®n espa?ola visita portales digitales de peri¨®dicos, frente al 74% de Francia o Estados Unidos. Pese a todo, la inversi¨®n publicitaria en medios interactivos alcanz¨® 310 millones de euros en 2006 (4,2% del total de la inversi¨®n).