Seur renueva su imagen
La compa?¨ªa de transporte urgente dedica 12 millones para potenciar su marca comercial
Seur, la primer compa?¨ªa de transporte urgente en Espa?a y Portugal, invertir¨¢ 12 millones de euros para renovar su marca con el objetivo de apoyar su negocio y reforzar uno de sus principales activos, seg¨²n el presidente de la compa?¨ªa, Manuel Valle. Seur considera que su imagen de marca tiene mucha fuerza y que sobre ella se puede reforzar el m¨²sculo comercial.
La nueva imagen de la empresa supone una evoluci¨®n del anterior logotipo con rasgos m¨¢s modernos y reconocible con los mismos colores blanco, azul y rojo. La nueva imagen estar¨¢ implantada tanto en los 120 edificios, 4.200 veh¨ªculos de la flota, vestuarios de la plantilla, puntos de venta y papeler¨ªa. La matriz del grupo aportar¨¢ el 75% de la inversi¨®n y el restante 25% lo har¨¢n las 85 franquicias que son due?as de la matriz en distintos porcentajes.
La nueva imagen de Seur estar¨¢ implantada en 120 edificios, 4.200 veh¨ªculos de flota, vestuarios de plantilla, puntos de venta y papeler¨ªa
Aunque Seur naci¨® en 1942, hasta 1973 no trabaj¨® con el concepto de marca que opera en la actualidad, seg¨²n Carlos Uribe-Echeverr¨ªa, director de Marca y Comunicaci¨®n. A su juicio, la marca ha sabido convertirse en uno de los principales activos de un grupo de transporte que el pasado a?o factur¨® 619 millones de euros.
Seur es una empresa propiedad de sus 85 franquiciados y que cuenta desde hace dos a?os con un socio industrial en la matriz -Seur Espa?a-, la francesa Geopost, que controla el 19,6% del capital y que seguir¨¢ comprando franquicias en el futuro. Seur presenta esta iniciativa dentro del Proyecto Marca, que es uno de los pilares de su Plan Estrat¨¦gico 2005-2008 y persigue mejorar la calidad de servicio a 1,3 millones de clientes.
Para Manuel del Valle, el nuevo lema "cada d¨ªa como el primero" adoptado por Seur quiere transmitir la imagen de un l¨ªder no acomodado. Y eso que gestiona m¨¢s de 150.000 env¨ªos diarios en toda la pen¨ªnsula Ib¨¦rica, islas espa?olas y portuguesas, Ceuta y Melilla, y con su aliado Geopost en el resto del mundo.
"Detr¨¢s de cada env¨ªo hay un entramado de recursos, tecnolog¨ªa y organizaci¨®n que responde al objetivo de ser la marca l¨ªder en el mercado", se?ala Manuel Valle. Pero no queda ah¨ª la renovaci¨®n de Seur. La empresa ha puesto en marcha un amplio programa de formaci¨®n que combina las necesidades concretas de cada uno de los perfiles profesionales de la compa?¨ªa a trav¨¦s de sesiones presenciales y virtuales. La orientaci¨®n de esta formaci¨®n hacia la fuerza de reparto es el elemento clave. A juicio de Manuel Valle, el transporte urgente europeo se encuentra en una fase de transici¨®n en la que los ritmos de crecimiento no son tan altos como en los ¨²ltimos a?os y en la que existe una tendencia de concentraci¨®n de las grandes compa?¨ªas.
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