4.500 ni?os premiar¨¢n el mejor anuncio de televisi¨®n
Un jurado popular formado por 4.500 ni?os, entre 10 y 14 a?os, ser¨¢ el encargado de votar el que para ellos ha sido el mejor anuncio televisivo del a?o. Ellos dictar¨¢n su veredicto dentro de la tercera edici¨®n del Festival de Comunicaci¨®n y Publicidad Infantil El Chupete, que se celebrar¨¢ el 5 y el 6 de julio en L'Oceanogr¨¤fic, de La Ciudad de las Artes y de las Ciencias de Valencia. El jurado profesional, presidido por Miguel ?ngel Furones, m¨¢ximo responsable de Leo Burnett en Latinoam¨¦rica, est¨¢ compuesto por psic¨®logos, directores de marketing y creativos.
La iniciativa de dar voz a los ni?os, verdaderos protagonistas del certamen, arranc¨® el a?o pasado con ¨¦xito. Los menores premiaron el anuncio de Coca-Cola light titulado Aplauso, de la agencia Santo Capital Federal Argentina.
Para Rodrigo Ron, director general del festival, era "absolutamente necesario" que un foro en el que se habla de toda la comunicaci¨®n que tiene que ver con el mundo infantil contara con la opini¨®n de los ni?os. "De esa manera se cre¨® El Chupete de los ni?os", subraya. Y siguiendo esa misma idea se invent¨® el 'Publif¨®rum', un debate entre ni?os y creativos publicitarios en el que visionar¨¢n una serie de spots para conocer de primera mano el parecer de los ni?os.
La votaci¨®n se lleva a cabo gracias al acuerdo de colaboraci¨®n entre El Chupete y la consultora Civ¨¦rtice, cuyo principal objetivo es conocer mejor la relaci¨®n del p¨²blico infantil y juvenil con todo aquello que permita hablar de consumo a trav¨¦s de Internet, televisi¨®n, videojuegos, m¨®viles... Seg¨²n Xavier Bringu¨¦, director general de Civ¨¦rtice, "aunque cada vez m¨¢s, los ni?os ocupan un espacio mayor en el mercado de consumidores, el conocimiento y reconocimiento por parte de anunciantes sigue siendo un bien escaso". Para ¨¦l, El Chupete es, en este sentido, "una rara avis".
El festival, que este a?o abordar¨¢ el tema de 'La alimentaci¨®n infantil y el deporte', recompensar¨¢ los mejores trabajos de la comunicaci¨®n infantil, como siempre, desde un punto de vista responsable.
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