EL PA?S consolida la tendencia al alza y roza su r¨¦cord con 2.182.000 lectores

El diario EL PA?S consolida su hegemon¨ªa entre la prensa de informaci¨®n general de pago y ampl¨ªa su ventaja sobre sus competidores. Es seguido cada d¨ªa por 2.182.000 lectores, lo que representa un crecimiento del 4% respecto a la oleada de invierno, seg¨²n los datos del Estudio General de Medios (EGM). Con esta marca, EL PA?S roza su r¨¦cord, registrado hace dos a?os, cuando alcanz¨® 2.191.000. En la oleada difundida ayer, este peri¨®dico gana 83.000 lectores, el mayor aumento de la prensa de pago, mientras que el segundo clasificado, El Mundo, crece 5.000 y se queda con 1.443.000.

El crecimiento de EL PA?S es continuo en los ¨²ltimos seis registros del EGM. Los 2.182.000 lectores obtenidos en la oleada de primavera representan el tercer mejor dato de los 31 a?os de historia del diario. Est¨¢ a apenas 9.000 lectores de su r¨¦cord. En el ¨²ltimo a?o, EL PA?S ha crecido un 11%, de modo que su cuota bruta de mercado respecto a los otros cinco grandes diarios (El Mundo, Abc, La Vanguardia, El Peri¨®dico y La Raz¨®n) es del 35%, un punto m¨¢s que la anterior oleada.

En este EGM, que desarroll¨® su trabajo de campo entre el 11 de abril y el 19 de junio, EL PA?S crece en 83.000 lectores, lo que representa 16 veces m¨¢s que El Mundo, que gana 5.000 seguidores. Frente a la subida del 4% registrada por el diario de PRISA, el de Unidad Editorial crece el 0,3%. Comparando las cifras globales, EL PA?S tiene un 51% m¨¢s de lectores que El Mundo.

Una parte importante del crecimiento de EL PA?S procede del p¨²blico femenino y los j¨®venes. La subida entre las mujeres es del 5%, mientras que entre los menores de 35 a?os es del 10%. Gracias a estas incorporaciones, EL PA?S reduce la edad media de sus lectores, y sigue siendo la m¨¢s baja entre los cinco grandes rotativos. Adem¨¢s, la mitad de sus seguidores no lee otro diario de informaci¨®n general.

Por comunidades aut¨®nomas, EL PA?S revalida su liderazgo en Andaluc¨ªa, supera en un 60% a El Mundo en Madrid, y crece especialmente en Arag¨®n (+37%), Navarra (+15%) y Catalu?a (+9), donde obtiene casi el triple de lectores que El Mundo. En el duelo que mantiene la prensa editada en Catalu?a, El Peri¨®dico y La Vanguardia acortan distancias respecto a la primera oleada del a?o. El primero pierde el 4,6% y conserva 788.000 lectores. El segundo gana pr¨¢cticamente el mismo porcentaje (+4,8%) y asciende hasta los 716.000.

La quinta plaza est¨¢ ocupada por Abc, que registra un nuevo retroceso (-2%) y se queda con 681.000. A larga distancia se sit¨²a La Raz¨®n, que baja el 0,2% y se mantiene con 423.000. Esta cabecera es superada por La Voz de Galicia (603.000) y Correo (520.000).

Paralelamente, la prensa gratuita da s¨ªntomas de estancamiento. Suma 3.371.000 lectores, lo que pone de relieve que un alto ¨ªndice de personas leen varias cabeceras. En este segmento, 20 Minutos afianza el liderazgo (2.373.000), seguido de Qu¨¦! (1.883.000), Metro (1.685.000) y Adn (1.268.000).

Entre la prensa deportiva, Marca frena su ca¨ªda (ha perdido el 11% en los ¨²ltimos tres a?os) y logra 2.337.000. As mantiene su tendencia al alza y marca un nuevo r¨¦cord con 1.067.000 (un 12% m¨¢s en lo que va de a?o). A larga distancia aparecen Sport (582.000) y Mundo Deportivo (518.000). Dentro de la prensa econ¨®mica, Expansi¨®n retrocede el 6% (hasta 171.000) y Cinco D¨ªas gana un 6,3% (68.000).

Globalmente, la suma de los diarios de PRISA (EL PA?S, As y Cinco D¨ªas) crece el 4% respecto a la oleada anterior, mientras que las cabeceras de Unidad Editorial (El Mundo, Marca y Expansi¨®n) apenas ganan el 0,7%.

Respecto a los suplementos, XL Semanal (que se distribuye con Abc y otros diarios de Vocento) permanece en cabeza con 3.322.000 lectores, seguido de El Pa¨ªs Semanal (3.022.000). Dominical, cuya publicidad se comercializa con EPS, alcanza 1.054.000 (+1,3%). Juntos (4.072.000 lectores), son l¨ªderes en 25 provincias, entre ellas, Madrid, Barcelona, Valencia y Sevilla.