Las malas noticias del Tour han tenido este a?o m¨¢s eco que las positivas
El ciclista kazajo Alexander Vinok¨²rov (Astana), con 18,3 puntos de valor, y el noruego Michael Rasmussen (Rabobank), con 18,1, encabezan la clasificaci¨®n medi¨¢tica del reciente Tour de Francia 2007, seg¨²n un estudio del grupo de investigaci¨®n en Econom¨ªa, Deportes e Intangibles perteneciente a la Universidad de Navarra que revela que ambos, implicados en casos de dopaje, eclipsan al ganador, Alberto Contador (Discovery Channel), que, con 11,4, ocupa el tercer puesto. Los datos del trabajo, dirigido por el profesor Francesc Pujol, resaltan que, por primera vez en el deporte de ¨¦lite, los factores negativos prevalecen sobre los positivos.
La media de la popularidad -n¨²mero de p¨¢ginas web que hacen referencia al corredor y su equipo- y la notoriedad -n¨²mero de noticias publicadas en ingl¨¦s, espa?ol, franc¨¦s, alem¨¢n, italiano y portugu¨¦s- determina que el 75% del valor medi¨¢tico generado por Vinok¨²rov y Rasmussen presenta una connotaci¨®n negativa ligada al dopaje. La misma asciende al 80% para el alem¨¢n Patrick Sinkewitz (T-Mobile) y es pr¨¢cticamente del 100% para el italiano Cristian Moreni (Cofidis).
Por tanto, en opini¨®n de Pujol, el ciclismo ya es una inversi¨®n publicitaria de alto riesgo.
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