El vino cambia de traje
Cinco nuevas experiencias con el etiquetado, de la mano de dise?adores y artistas
La mejor carta de presentaci¨®n del vino embotellado, la etiqueta,se reafirma ahora con nuevos trazos, firmados por dise?adores o modistas. Para empezar, gastronom¨ªa y moda se fusionan en una iniciativa con cinco dise?adores de la Pasarela Cibeles (Antonio Alvarado, Juanjo Oliva, Carmen March, el dise?ador de Loewe Jos¨¦ Enrique O?a y Locking Shocking) que ha puesto en marcha el Gobierno de La Rioja y la tienda madrile?a de vinos Lavinia (donde se est¨¢ vendiendo ya esta tirada limitada). Los seleccionados dise?aron etiquetas para cinco bodegas riojanas del emblem¨¢tico barrio de la Estaci¨®n de Haro, enmarcadas en el programa cultural Las noches de san Lorenzo, que por segundo a?o se celebra en la regi¨®n durante la lluvia de estrellas (entre el 10 y el 18 de agosto).
"Un buen envase y etiquetaje contribuyen a que un buen vino vista la mesa", dice Ana Gonz¨¢lez, integrante de Locking Shoking, una de las firmas m¨¢s reveladoras de la pasarela. Su etiqueta, para un gran reserva de bodegas CVNE, choc¨®, sin embargo, con las pautas cl¨¢sicas de la bodega. "Nos hubiera gustado hacer algo m¨¢s vanguardista", dice. Por su parte, las estrellas incluidas en la botella por Jos¨¦ Enrique O?a son fluorescentes, y ese brillo nocturno inesperado y alegre est¨¢ activando las ventas del vino.
La etiqueta ha de mantener sinergia con el vino para el que ha sido pensada, pero tambi¨¦n con el vidrio que la contiene. "Dise?ar una etiqueta es darle una personalidad a la botella", asegura el dise?ador gr¨¢fico ?scar Marin¨¦. Autor de la m¨¢s moderna carteler¨ªa cinematogr¨¢fica espa?ola (es suyo el afiche de Todo sobre mi madre, de Almod¨®var), ha creado la del vino Selectus, ¨²ltimo caldo estrella de Los Aljibes, bodegas de Chinchilla del Monte, Albacete. El grafista y pintor madrile?o hizo un retrato de un joven para un vino aterciopelado con denominaci¨®n de origen.
Cada seis meses, Amaya Arzuaga presenta con sus desfiles un vino embotellado. La dise?adora burgalesa da a conocer as¨ª desde la pasarela las cosechas de las bodegas Arzuaga, propiedad de su padre, en el pueblo vallisoletano de Quintanilla de On¨¦simo. Habla de "etiquetas customizadas". "Deben transmitir lo que el vino o un desfile: personalidad y algo nuevo", a?ade Arzuaga.
Otra interesante propuesta es la del artista madrile?o Eduardo Arroyo. Su ¨²ltima imagen corresponde a un Array¨¢n Petit Verdot de la finca La Verdosa, en Toledo. Un dibujo "pagano y arcaico", seg¨²n el artista, con la cara de una mujer que representa la vid. Lo pint¨® en 2001 y se imprime con las sucesivas a?adas en diversos tonos pastel.
M¨¢s all¨¢ de la informaci¨®n sobre la procedencia del vino, sus ingredientes o el volumen de alcohol, la etiqueta ha de transmitir imagen de marca. Es el caso de los vinos San Clodio, de los vi?edos del director de cine Jos¨¦ Luis Cuerda, en Cubilledo, Ourense. Su segunda vendimia cuenta con m¨¢s de 32.000 botellas etiquetadas con el logo en grandes caracteres, proyecto de sus hijas Elena e Irene Cuerda, estudiantes de arquitectura.
La etiqueta puede derivar en motivo de inspiraci¨®n. Es el reto que este a?o puso en marcha el centro de dise?o IADE de Madrid y las riojanas Bodegas Franco-Espa?olas con el I Concurso Bar¨®n D'Anglade est¨¢ de Moda. El vino es un reserva de 2001. Los 30 trabajos seleccionados (el fallo del premio ser¨¢ en septiembre), se reunir¨¢n en una muestra en Madrid y despu¨¦s viajar¨¢n a La Rioja.
- Las noches de san Lorenzo. El 10 de agosto, en Briones; el 11, en San Vicente de la Sonsierra, y el 18, en Logro?o. www.larioja.org.
- Bar¨®n D'Anglade est¨¢ de Moda (914 35 18 08) Galer¨ªa Oliva Arauna Uvas de Fresa. Claudio Coello, 19. Madrid.
- Lavinia (91 426 05 99) Jos¨¦ Ortega y Gasset, 16. Madrid
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