De la ONG al Mercedes

Su vocaci¨®n por el marketing y la publicidad le supuso un conflicto familiar al abandonar la facultad de Derecho, pero ten¨ªa las cosas claras. Cuando termin¨® los estudios, MBA incluido, a pesar de su juventud no le gustaban los coches. S¨ª que se dej¨® llevar, sin embargo, por el idealismo que suele caracterizar esa etapa de la vida y as¨ª su primer trabajo profesional fue como director de comunicaci¨®n de una ONG. La oferta de Mercedes Benz para dirigir su departamento de promociones le lleg¨® organizando viajes a Ruanda para cooperantes.

Pero no tardo en entrarle el virus de un sector que suele atrapar a cuantos se acercan a ¨¦l y a sufrir con buena cara el pasar fuera de casa m¨¢s de 40 fines de semana al a?o. Quiz¨¢s por lo de m¨²sico frustrado que se siente, le encantan las planificaciones y los estudios a largo plazo, una larga sinfon¨ªa como la que exige el desarrollo de un nuevo autom¨®vil.

Asume su nueva responsabilidad sin complejos. En una de las paredes de su despacho cuelga una foto enmarcada de un ni?o de ocho a?os tratando de sacar de un tatami a un gigantesco luchador de sumo. No se cansa de repetir que piensan en grande y est¨¢ convencido de que hay un gran paralelismo entre su etapa en la ONG y la propuesta actual de Mazda que sintetiza en su eslogan Zoom-Zoom como un reto a lo establecido. Como entonces, sigue pregunt¨¢ndose ?por qu¨¦ no cambiar las cosas?

Y para ello cuenta con un equipo joven, la edad media de la orquesta que dirige es de 35 a?os y espera transmitirles las ganas de hacer cosas diferentes. "La confianza y la comunicaci¨®n pueden hacer milagros". De momento ya cuenta con unos niveles de productividad por empleado superiores a la media del sector.

Hace cinco a?os que sali¨® de la marca alemana para dirigir el departamento de marketing de la firma japonesa que seg¨²n ¨¦l es, como Mercedes Benz, una "multinacional familiar", con las ventajas de unos recursos importantes pero sin perder de vista el "toque humano" en la gesti¨®n.

Cuenta adem¨¢s con el viento a favor en estos momentos ya que preparan una ofensiva de nuevos productos con los que esperan seguir ara?ando la parte del pastel que creen que les corresponde en un mercado cada vez m¨¢s competitivo en el que no est¨¢n dispuestos a dejar de crecer, aunque no sea sacando a un gigante del mismo.