Hollywood conquista Bollywood

Si no puedes con tu enemigo, ¨²nete a ¨¦l. Eso han debido de pensar los ejecutivos de Hollywood al darse cuenta de que todas sus estrategias de colonizaci¨®n cinematogr¨¢fica en India no funcionan.

Por eso, Hollywood ha empezado a producir en Bollywood, el nombre con el que se denomina a la industria del cine indio. Sony Pictures Entertainment, Disney y Warner Brothers est¨¢n produciendo pel¨ªculas en Bollywood, dirigidas al p¨²blico local, con las que esperan abrirse un hueco en un mercado que ha resultado ser un fracaso para los filmes estadounidenses. "Importar cine estadounidense no cubre un hueco. Al contrario, es como poner un plato en una mesa llena de platos, algo que no ocurre en otros pa¨ªses", afirmaba ayer en el diario The New York Times Gareth Wigan, vicepresidente de Columbia Tristar, productores del filme Saawariya.

Este musical es el primero de lo que podr¨ªa ser una larga serie de pel¨ªculas producidas por Hollywood pero respetando los gustos del p¨²blico de Bollywood.

India produce m¨¢s cine que ning¨²n otro pa¨ªs del planeta y, junto a Estados Unidos, es el ¨²nico en el que el 95% de la recaudaci¨®n en taquilla va a parar a pel¨ªculas de producci¨®n propia; en los pa¨ªses europeos la cuota local no supera el 30% o el 40%. Las pel¨ªculas estadounidenses estrenadas en ingl¨¦s apenas son vistas por cinco millones de indios. Si se traducen al hindi pueden llegar hasta 30 millones, pero son migajas en un pa¨ªs de casi mil millones de habitantes, en el que la televisi¨®n no abunda y la poblaci¨®n acude al cine de forma compulsiva.

La consultora PricewaterhouseCoopers estima que en 2011 el cine indio generar¨¢ unos beneficios de 4.400 millones de d¨®lares, m¨¢s del doble que en 2006. Y, con su nueva estrategia, Hollywood espera llevarse una parte del pastel.