Nokia devuelve el golpe a Apple

Nokia, el mayor fabricante de tel¨¦fonos m¨®viles del mundo, ha decidido sacar la artiller¨ªa pesada para conservar su puesto en lo m¨¢s alto del podio. El viernes present¨® en Londres sus nuevas propuestas multimedia y los terminales que est¨¢ a punto de lanzar al mercado. Planta cara a Apple y a su tel¨¦fono m¨®vil. Invade adem¨¢s uno de los feudos de la empresa de la manzana y abre su propia tienda de m¨²sica por internet. Los inversores parecen confiar en la puesta a punto de la finlandesa y las acciones se han revalorizado en lo que llevamos de a?o un 54%. La ¨²ltima semana sus t¨ªtulos han superado los 24 euros.

Las acciones han subido m¨¢s del 54% este a?o, una vez despejadas las dudas sobre su capacidad para mantener los m¨¢rgenes de beneficio

"No s¨¦ lo que es copia y lo que es original, pero si hay algo bueno en el mundo, nosotros lo copiaremos con orgullo", asegur¨® el viernes Anssi Vanjoki, responsable de la unidad de multimedia en Nokia, cuando le preguntaron por la similitud de sus nuevos lanzamientos con el iPhone, tel¨¦fono del gigante inform¨¢tico Apple. La empresa finlandesa asegura que no teme al tel¨¦fono de la empresa inform¨¢tica, ya que su ¨¦xito significa que van por buen camino, en l¨ªnea con sus apuestas desde hace a?os.

"Nokia se ha centrado desde 2005 en terminales multimedia y desde entonces ha sido uno de sus principales impulsos de crecimiento", explica Jos¨¦ Costa, responsable del ¨¢rea multimedia para Espa?a y Portugal. "Si alguien se gasta 500 o 600 euros en un tel¨¦fono, tiene que tener un valor a?adido, que es en lo que trabajamos", asegura.

El ¨¦xito del iPhone es seg¨²n Costa, positivo para ellos, porque supone que la "estrategia de Nokia es la correcta y que habr¨¢ un impacto positivo en el mercado de este tipo de productos". Comienzan la comercializaci¨®n de nuevas prestaciones, y preparan la salida del tel¨¦fono multimedia, con nuevos servicios y pantalla t¨¢ctil, que ya usa el iPhone, para principios de a?o pr¨®ximo. En su primer d¨ªa de lanzamiento a finales de junio, Apple vendi¨® 270.000 unidades de su tel¨¦fono y las acciones de la compa?¨ªa de la manzana sobrepasaron los 130 euros ese mes desde los 80 que rondaban a principios de a?o.

Creciendo en Bolsa

"Nosotros recomendamos mantener las acciones de Nokia en las carteras de inversi¨®n", asegura un analista desde Inverseguros. Fijan un precio objetivo de los valores de Nokia de 25 euros. El viernes cerraron a 24,17 euros, tras una subida del 54% en lo que llevamos de a?o. En enero, los t¨ªtulos val¨ªan 15,5 euros. Varios analistas especializados en el seguimiento del valor coinciden en que los buenos resultados del semestre le han dado todav¨ªa m¨¢s fuerza. Aseguran que hace unos meses exist¨ªan dudas sobre si la finlandesa lograr¨ªa mantener los m¨¢rgenes en un mercado tan maduro y competitivo, donde los fabricantes asi¨¢ticos producen cada vez a precios m¨¢s bajos.

Sin embargo, la marca ha sabido situarse bien en mercados emergentes como India o China y apostar por la innovaci¨®n. "Los mejores m¨¢rgenes son fruto de la estrategia agresiva de la empresa en Europa, especialmente en el sector de los valores a?adidos, como la navegaci¨®n por internet o ahora la m¨²sica y los videojuegos", razona el directivo de Nokia en Espa?a.

Durante el segundo trimestre del a?o, la firma, que naci¨® hace 140 a?os como empresa papelera y que hasta 1990 fabric¨® cables, botas de goma y televisores, obtuvo unos beneficios de 2.828 millones de euros, un 148% m¨¢s que en el mismo periodo de 2006. Su volumen de ventas en 2006 fue de m¨¢s de 41.000 millones, cifra similar a la del producto interior bruto de Finlandia. Las ¨¢reas de mayor crecimiento entre abril y junio han sido multimedia, con un aumento de las ventas del 42% respecto al a?o anterior, y soluciones empresariales, que registra cifras un 94% superiores. Las ventas de aparatos de telefon¨ªa s¨®lo aumentaron un 1% en el mismo periodo.

"Cada vez se produce un menor ingreso por terminal, pero un mayor volumen general. Esto, sumado a unos procesos de producci¨®n muy avanzados, hacen que la econom¨ªa de escala les favorezca a la hora de obtener beneficios", asegura un analista. Esta situaci¨®n, junto con la debilidad de Motorola, cuyas ventas de m¨®viles han ca¨ªdo un 40% este trimestre respecto al mismo periodo de 2006, le han ayudado a mantener el 38% de la cuota mundial del sector. Le siguen Motorota y Sony Ericsson, ambas cercanas al 14%.

La ¨²nica piedra en el zapato de la empresa ha sido Nokia Siemens Networks, una filial nacida entre las dos firmas a principios de abril, que no est¨¢ alcanzando los objetivos esperados porque, seg¨²n la empresa, para posicionarse en el mercado deben reducir los m¨¢rgenes y ser competitivos.

En 2006, la marca vendi¨® de media un mill¨®n de aparatos m¨®viles diarios en los 150 pa¨ªses en los que opera. Trabaja a trav¨¦s de m¨¢s de 300.000 puntos de venta y s¨®lo el pasado a?o sac¨® al mercado 49 modelos nuevos. "La innovaci¨®n es una de las armas de nuestra firma", aseguran desde la empresa. El 9,5% de su facturaci¨®n total en 2006 fue destinado a la investigaci¨®n y al desarrollo de novedades, en total, unos 3.900 millones de euros.

Los nuevos aparatos de la marca, los 5610, 5310 y N81, especializados en reproducci¨®n de m¨²sica, junto a una versi¨®n con una mayor capacidad de memoria del N95 8GB, son su apuesta del a?o. Llegar¨¢n a Espa?a para la campa?a navide?a y, aunque a¨²n no han definido su precio ni su estrategia de venta, rondar¨¢n entre los 400 y 500 euros. Piensan adem¨¢s ampliar el mercado multimedia, conquistando la m¨²sica y los videojuegos. En este segmento, Nokia sufri¨® un serio tropiezo con su consola N-Gage, que logr¨® resultados decepcionantes.

La m¨²sica es la llave

Apple es el rey de la venta de m¨²sica por la red y su tienda de canciones por internet, i-Tunes, ha vendido m¨¢s de 3.000 millones de temas musicales desde su inauguraci¨®n en 2003. Durante el segundo trimestre, los ingresos por descargas y servicios similares aportaron a la empresa inform¨¢tica 608 millones de d¨®lares.

Por eso, Nokia va a inaugurar Ovi, que significa puerta en fin¨¦s. Una marca de servicios por internet que incluye m¨²sica, juegos y conexi¨®n a comunidades on-line. Nokia Music Store, que se abrir¨¢ en oto?o, reunir¨¢, seg¨²n la compa?¨ªa, once millones de temas musicales que podr¨¢n descargarse desde el m¨®vil o el ordenador.

"Todav¨ªa no podemos desvelar con qu¨¦ discogr¨¢ficas estamos trabajando, pero en Espa?a, cuando el servicio comience a funcionar, conocemos la importancia de ofrecer ¨¦xitos musicales del pa¨ªs", afirma Costa. Cobrar¨¢n un euro por canci¨®n en Europa y diez por cada disco o suscripci¨®n mensual para escuchar la m¨²sica sin descargarla. Seg¨²n los responsables de Nokia, si Ovi es la puerta, su tienda musical "ser¨¢ la llave de los mercados europeos este oto?o".