Los fabricantes de televisores planos buscan en el dise?o un freno a la bajada de precios
Todas las marcas ampl¨ªan las gamas y tama?os de pantallas, tanto de LCD como de plasma - Casi el 40% de todos los televisores LCD se venden en Europa -La ca¨ªda de precios ha sido del 35% en un a?o
La industria de electr¨®nica de consumo opta casi exclusivamente en el televisor plano y en el dise?o atractivo. Su objetivo es seducir a las mujeres para que las familias compren el televisor m¨¢s grande, bonito y caro posible. Ya no se trata de vender productos de tecnolog¨ªa sino ofrecer, con los nuevos televisores, experiencia visual y estilo de vida a la ¨²ltima, como se ha podido ver claramente en la feria IFA, que ayer cerr¨® sus puertas en Berl¨ªn (Alemania) y ha congregado desde el pasado viernes a todos los protagonistas del sector.
El mercado europeo de electr¨®nica de consumo -que comprende productos de imagen y sonido, c¨¢maras, videoc¨¢maras, DVD y consolas para videojuegos-, se espera que crezca este a?o el 5%, con una facturaci¨®n de 62.000 millones de euros, seg¨²n las estimaciones de la consultora GFK.
S¨®lo el televisor representa el 44% de este importe total y la tendencia es que esta cifra aumente uno o dos puntos cada a?o. Adem¨¢s, el 75% del gasto en televisores se destina a modelos planos LCD y otro 16% a plasma, porque las ventas combinadas de televisores de tubo y proyectores suman s¨®lo el 9% restante. Esta realidad explica que las grandes marcas del sector apuesten claramente por el televisor plano y que su futuro dependa de este producto.
Europa, adem¨¢s, es un mercado clave para todas las compa?¨ªas. "Casi el 40% de todos los televisores LCD que se venden en el mundo se compran en Europa", dijo Toshiyuki Tarima, presidente ejecutivo de Sharp Europa, en Berl¨ªn. Seg¨²n sus c¨¢lculos, en Europa se vender¨¢n 27 millones de televisores LCD este a?o y 36 millones en 2011, lo que representa alrededor del 30% del mercado mundial. De ah¨ª que todas las grandes firmas -a excepci¨®n de Sony, que ha estado presente s¨®lo con su filial alemana- hayan aprovechado la feria IFA para dar a conocer en primicia su oferta para la pr¨®xima campa?a navide?a.
El problema del sector es que la inmensa mayor¨ªa de marcas de electr¨®nica de consumo y muchas de inform¨¢tica se han concentrado en el televisor plano. El resultado ha sido una competencia feroz por atraer al consumidor y una ca¨ªda de los precios de los televisores planos del orden del 35% anual.
Ahora, para frenar esta continua bajada de precios y vender productos de gama alta, que tienen mayor margen, se apuesta por un dise?o de televisores planos muy exclusivo y altamente atractivo. Aparatos tecnol¨®gicamente muy superiores a los de hace un a?o, como se ha visto en la IFA de Berl¨ªn. Una feria en la que tambi¨¦n han proliferado los reproductores multimedia de bolsillo.
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