La industria electr¨®nica sostiene que la mujer decide las compras familiares
El marco del televisor plano adelgaza a menos de dos cent¨ªmetros -La ubicaci¨®n de los altavoces permite aparatos m¨¢s estrechosVarias marcas abren f¨¢bricas en pa¨ªses del Este para atender la demanda europea
Acudir al dise?o para frenar la bajada de precios puede resultar in¨²til si todas las marcas acuden a la misma estrategia, con lo que la erosi¨®n de precios proseguir¨¢, s¨®lo que con productos m¨¢s bonitos y con mayores prestaciones.
"El dise?o gana terreno frente a las prestaciones", dijo Rudy Provost, responsable de la divisi¨®n de consumo de Philips. Para Provost, "el lenguaje visual ha pasado de ser una caja tecnol¨®gica muy masculina a tener un enfoque m¨¢s suave y femenino, integrado en el entorno del hogar". El presidente ejecutivo de LG en Europa, James Kim, destac¨® la gran importancia que tiene el dise?o y el concepto WAF, que considera clave y que responde a las siglas de Women Accept Factor o "factor de aceptaci¨®n de la mujer". "Los hombres ya no toman todas las decisiones de compra de bienes de consumo y WAF permite complacer a hombres y mujeres", asegur¨®. "Despu¨¦s del tama?o, el principal factor de decisi¨®n de compra de un televisor plano es el dise?o", dijo el responsable europeo de Toshiba.
Tecnolog¨ªa m¨¢s sofisticada
De todas formas, aunque se haga ¨¦nfasis en el dise?o, los nuevos modelos expuestos en la feria son tecnol¨®gicamente muy superiores a los de hace un a?o. Las pantallas de alta definici¨®n real, de 1.080 l¨ªneas progresivas o Full HD, dominan en las referencias de gama media y alta, tanto en la tecnolog¨ªa LCD como en la de plasma, pese a que sus ventas sean por ahora muy minoritarias, el 5% del total. La tecnolog¨ªa de doble barrido de la imagen, a 100 hercios, que era com¨²n en los televisores de tubo, tambi¨¦n se aplica ahora a los televisores planos porque las im¨¢genes son m¨¢s n¨ªtidas, independientemente de que las pantallas sean Full HD o simplemente HD Ready.
El marco que envuelve a la pantalla ha pasado a ser mucho m¨¢s fino, de hasta dos cent¨ªmetros en algunos casos frente a los cinco de ahora, con lo cual se puede poner un televisor con pantalla m¨¢s grande en la misma sala de estar, como uno de 40 pulgadas donde antes cab¨ªa uno de 37 pulgadas. Los altavoces de los televisores est¨¢n repartidos por la parte inferior y trasera del marco, que hace que apenas se vean y el conjunto resultante sea m¨¢s atractivo, estrecho y liviano.
Del sintonizador ya no se habla porque se entiende que tanto el anal¨®gico como el digital est¨¢n integrados en todos los modelos. El marco con lacado negro predomina, aunque se ensayan otras opciones, como el acabado en aluminio mate o en espejo.
Aparte del marco m¨¢s delgado, el espesor o profundidad del panel tambi¨¦n se ha reducido. Sharp demostr¨® que el televisor plano como un cuadro no es un sue?o. La empresa japonesa expuso por primera vez un prototipo de televisor LCD de dos cent¨ªmetros de espesor, con una pantalla de 52 pulgadas y una relaci¨®n de contraste nativo, medido en la misma imagen, de 100.000 a uno. Sharp anunci¨®, adem¨¢s, que en noviembre construir¨¢ una f¨¢brica de paneles LCD de d¨¦cima generaci¨®n y prev¨¦ que est¨¦ terminada en marzo de 2010. Estos paneles ser¨¢n el 60% m¨¢s grandes que los de octava generaci¨®n, que Sharp fabrica desde febrero en la planta considerada como la m¨¢s avanzada del mundo.
Samsung tambi¨¦n dio muestras de su supremac¨ªa tecnol¨®gica. Este oto?o vender¨¢ un televisor LCD con iluminaci¨®n trasera mediante LED (diodos de luz), en vez de los tubos fluorescentes que llevan los otros televisores LCD. Con ello se logra aumentar o reducir el contraste en distintas partes del panel, dependiendo de la imagen en cada zona, con el resultado de que se ve mejor la imagen, y baja el consumo de energ¨ªa. Pese a que Samsung ha ampliado la gama de televisores LCD, present¨® televisores de plasma Full HD, porque considera que ambas tecnolog¨ªas tienen su p¨²blico en los tama?os grandes. LG sigue la misma estrategia.
La empresa que m¨¢s sigue apostando por la tecnolog¨ªa de plasma es Panasonic. En la feria ense?¨® una gama de televisores de plasma Full HD, desde 42 hasta 65 pulgadas.
Hasta las 80 pulgadas
Pioneer, por su parte, ha desarrollado un panel de plasma capaz de mostrar un color negro muy intenso, superior al que se logra con la tecnolog¨ªa LCD. Hitachi, igualmente, ofrecer¨¢ televisores de plasma Full HD. Los restantes fabricantes, como Sony, Philips y Toshiba, se centran ¨²nicamente en la tecnolog¨ªa LCD,
Para abastecer el mercado europeo, muchas de las empresas japonesas han abierto plantas de ensamblaje en Europa del Este.
Sharp acaba de inaugurar una f¨¢brica en Polonia, que complementar¨¢ la que tiene en los alrededores de Barcelona, y el pasado julio Panasonic abri¨® una segunda factor¨ªa en la Rep¨²blica Checa, con capacidad para montar dos millones de televisores anuales a partir de diciembre. LG ha ampliado recientemente la capacidad de su f¨¢brica en Polonia.
La tecnolog¨ªa de pantallas planas OLED, que te¨®ricamente debe desplazar tanto a la de plasma como a la LCD por su mayor contraste y bajo consumo, estuvo totalmente ausente de la IFA, lo que indica que su desarrollo comercial est¨¢ a¨²n lejano.
Los proyectores de alta definici¨®n, en cambio, estaban muy presentes en la feria, para el p¨²blico que quiere ver cine en su casa en pantallas muy grandes, de dos metros o m¨¢s de ancho, a precio razonable. Los televisores planos de 65 hasta 80 pulgadas, tanto de plasma como LCD, se podr¨¢n encontrar sin problemas en las tiendas, aunque su precio ser¨¢ muy elevado.
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