Chrysler ficha al hombre clave de Toyota en el mercado estadounidense

Chrysler asest¨® ayer un nuevo golpe bajo a Toyota que, en apenas un mes, ha visto irse a dos de sus ejecutivos hacia Detroit. El tercer mayor fabricante estadounidense de coches, controlado por el fondo de capital riesgo Cerberus, acaba de fichar a James Press, el responsable de las operaciones del potente grupo asi¨¢tico en el lucrativo mercado norteamericano. Press ocupar¨¢ el puesto de vicepresidente y estar¨¢ a cargo de las ventas de la compa?¨ªa.

Los nuevos propietarios de Chrysler est¨¢n sumidos en un proceso de redefinici¨®n de la direcci¨®n del grupo automovil¨ªstico, tras desprenderse de la alemana Daimler. Primero design¨® a Robert Nardelli como consejero delegado. Y ahora apuesta por hacerse con los servicios de uno de los ejecutivos m¨¢s veteranos de la industria. Press, que llevaba casi cuatro d¨¦cadas trabajando para Toyota, se pondr¨¢ al frente de las campa?as de m¨¢rketing y estrategia de productos de la estadounidense, para potenciar las ventas.

Press dejar¨¢ Toyota el pr¨®ximo 14 de septiembre. Cuando entre en Chrysler estar¨¢ al mismo nivel ejecutivo que Thomas La Sorda, responsable de las operaciones de la compa?¨ªa, de la relaci¨®n con los empleados y el desarrollo estrat¨¦gico del negocio del grupo a escala global. De esta manera se parten en dos cargos diferentes las responsabilidades de gesti¨®n que normalmente recaen sobre un ¨²nico directivo. Los dos deber¨¢n reportar directamente a Nardelli y desde Detroit se espera que formen un buen t¨¢ndem.

Press, de 60 a?os de edad, comenz¨® su carrera profesional en Ford Motor, en 1968, tras graduarse. De all¨ª pas¨® dos a?os despu¨¦s a Toyota, de la mano de un antiguo jefe, donde fue escalando poco a poco puestos y se fue consolidando como un gran vendedor. Ahora se espera de ¨¦l que aproveche la oportunidad para resucitar Chrysler como un verdadero icono norteamericano en el sector de la automoci¨®n, despu¨¦s de verse desbancado al cuarto lugar en su propio mercado por la firma japonesa.

Es la segunda baja importante que sufre Toyota en su ejecutiva. Hace un mes, la responsable del departamento de marketing de su filial Lexus, Deborah Meyer, dejaba la casa y se pon¨ªa bajo la n¨®mina de Chrysler. El inesperado fichaje de Jim Press se anunci¨® dos d¨ªas despu¨¦s de que se conocieran las cifras de ventas de coches en EE UU. Totoya registr¨® en agosto una ca¨ªda del 2,8%, aunque eso no le impidi¨® colocarse de nuevo delante de Ford Motor. Jim Press explic¨® que su objetivo ser¨¢ revitalizar la red de venta del grupo y garantiz¨® que pondr¨¢ la misma pasi¨®n que puso cuando capitaneaba las operaciones de la marca japonesa.