El Santander elige la casa de Versace en Mil¨¢n para abrir su negocio de banca privada en Italia

Emilio Bot¨ªn quiere gestionar el dinero de los ricos italianos. Ayer, el presidente del primer banco espa?ol inaugur¨® la sede de Santander Private Banking en Mil¨¢n, la capital financiera y de la moda de Italia. El cuartel general del banco estar¨¢ en el palacete que fue domicilio privado y estudio del modista Gianni Versace, del que se acaban de cumplir 10 a?os de su asesinato en Florida.

Por primera vez, la entidad ha exportado el negocio de banca privada fuera de Espa?a, tras comprar un peque?o banco, el KBL Fumagalli, por 44 millones. Adem¨¢s, invertir¨¢ otros 50 millones en abrir 20 oficinas y contratar a 220 empleados con el objetivo de situarse entre los cinco primeros gestores de banca privada en 2011. Tambi¨¦n est¨¢ impulsando la banca de consumo, para lo que cuenta con 64 oficinas y abrir¨¢ 30 m¨¢s.

El mes pasado, Mil¨¢n finaliz¨® los actos de homenaje a Gianni Versace al cumplirse 10 a?os de su muerte. Versace, uno de los grandes mitos de esta ciudad, levant¨® un gran imperio en el mundo de la moda y del dise?o y fue asesinado a tiros en la escalera de su mansi¨®n de Miami Beach (Florida) el 15 julio de 1997. Acabado el ballet y la exposici¨®n sobre sus dise?os, Emilio Bot¨ªn ha inaugurado V¨ªa Senato 28, el edificio que fuera la casa de Versace, ahora reformado y alquilado al grupo para convertirlo en la nueva sede de Santander Private Banking.

Por primera vez, el grupo ha decidido exportar el modelo que tiene Banif en Espa?a y ha creado toda una estructura de banca privada en Italia.

Al margen de lo que ocurra con la batalla por el ABN Amro, que podr¨ªa permitir al Santander hacerse con el italiano Antonveneta, Bot¨ªn quiere ir colocando sus cimientos en este pa¨ªs. Lo ha intentado sin ¨¦xito en varias ocasiones, pero no ceja en su empe?o.

Para los ricos

Los ricos en Italia acumulan unos 800.000 millones de euros, en activos tanto financieros como inmobiliarios, seg¨²n el Santander. Esta cifra es el doble que en Espa?a y el 25% est¨¢ en Mil¨¢n.

Estas fortunas est¨¢n creciendo a un ritmo anual del 10% desde 2000, lo que le convierte en una pieza codiciada. Unas 700.000 familias acumulan una riqueza de entre cinco millones y medio mill¨®n de euros; 14.000 familias tienen entre 5 y 50 millones y 712 familias superan esta cifra. Stefano Boccadoro, reci¨¦n incorporado al Santander como consejero delegado de esta divisi¨®n en Italia tras ser el responsable de la Casa de Lombardo, reconoce que no ser¨¢ f¨¢cil robar cuota de mercado a los fuertes competidores que trabajan el negocio desde hace muchos a?os.

Sin embargo, conf¨ªa en que el grupo podr¨¢ hacerse un hueco porque tiene una estrategia diferente a sus competidores. "Nos vamos a convertir en el banquero completo de nuestros clientes. Tanto para cr¨¦ditos como para productos de inversi¨®n. Nuestros competidores no ofrecen pr¨¦stamos", dijo. Ahora tienen 35 empleados, 550 clientes y gestionan 300 millones. En 2011 esperan alcanzar los 4.900 millones de patrimonio, gracias a que contar¨¢n con 20 oficinas y 220 empleados.