En el nombre del desarrollo sostenible

Desde 2002, las 2.500 empresas m¨¢s grandes del mundo tienen la posibilidad de examinar su conciencia y ver de qu¨¦ manera pueden mejorar su gesti¨®n a trav¨¦s del ¨ªndice mundial de sostenibilidad Dow Jones. Esta evaluaci¨®n voluntaria consta de 100 preguntas relacionadas con el gobierno corporativo, la responsabilidad social y medioambiental, las condiciones laborales o la interacci¨®n con las comunidades en las que operan. Este a?o, de las 318 firmas seleccionadas, 17 son espa?olas. Acciona, ACS y Gamesa entran por primera vez en este prestigioso ranking, que se ha convertido en un escaparate para atraer a los diferentes fondos de inversi¨®n socialmente responsables.

Los expertos estiman que el 25% de las memorias de Responsabilidad Social Corporativa (RSC) europeas se hacen en Espa?a

Incorporar el desarrollo sostenible en la gesti¨®n ha dejado de ser un problema para convertirse en una garantiza de supervivencia empresarial

Seg¨²n el Foro de Inversi¨®n Social Europeo, m¨¢s de un bill¨®n de euros se encuentran invertidos en los mercados capitales europeos

El t¨¦rmino internacionalmente conocido como "desarrollo sostenible" naci¨® en 1987, fruto de los trabajos de la Comisi¨®n de Medio Ambiente y Desarrollo de la Organizaci¨®n de las Naciones Unidas (ONU), que lo definieron como "aquel desarrollo que satisface las necesidades de las generaciones presentes sin comprometer la posibilidad de que las generaciones futuras puedan atender las suyas". Sin embargo, debido a que se trata de un concepto tan heterog¨¦neo, durante muchos a?os las empresas apenas han trasladado esta teor¨ªa a la pr¨¢ctica.

De hecho, no fue hasta finales del siglo XX cuando las grandes corporaciones comenzaron a tenerlo seriamente en cuenta. M¨¢s que nada porque tomaron conciencia de que su sostenibilidad econ¨®mica tambi¨¦n depend¨ªa de ello. As¨ª, el presidente de la petrolera Shell, que por entonces cumpl¨ªa 100 a?os de andadura empresarial, encarg¨® a su director de inteligencia, Arie de Geus, que averiguara cu¨¢les eran las principales caracter¨ªsticas de las compa?¨ªas que perduran con el paso del tiempo. De Geus analiz¨® el camino recorrido por las veteranas Du Pont, Kodak, Mitsubishi o Suzuki y estableci¨® cuatro factores que explicaban el ¨¦xito y, por ende, la supervivencia. Uno de ellos era su "sensibilidad hacia las expectativas y demandas del entorno que les rodea".

Desde entonces y gracias al prestigio cosechado por el ¨ªndice mundial de sostenibilidad Dow Jones, "incorporar el desarrollo sostenible en la gesti¨®n ha dejado de ser un problema para convertirse, parad¨®jicamente, en la mejor soluci¨®n empresarial para garantizar su propia supervivencia", afirma Jos¨¦ Luis Blasco, director de la firma internacional KPMG, que asesora a importantes empresas al respecto.

No s¨®lo medioambiente

Pero el desarrollo sostenible que preconiza este ¨ªndice no s¨®lo se refiere a una adecuada gesti¨®n medioambiental, que incluye las pol¨ªticas de mejora, el tratamiento de residuos o el ahorro energ¨¦tico. Tambi¨¦n contempla otros aspectos econ¨®micos (c¨®digo ¨¦tico, gesti¨®n del riesgo, reputaci¨®n o salud financiera) y sociales, como el bienestar y el desarrollo de los empleados, la seguridad y la higiene laboral, as¨ª como el di¨¢logo con la sociedad y la filantrop¨ªa, seg¨²n detalla la consultora suiza SAM, responsable de analizar y valorar a las empresas invitadas por el Dow Jones.

As¨ª, "el desarrollo sostenible consiste en encontrar una coherencia hol¨ªstica, es decir, que integre todos los vectores y perspectivas que engloban la gesti¨®n empresarial", apunta Blasco. Y lo cierto es que poco a poco va calando entre las grandes empresas espa?olas, que son cada vez mejor consideradas en el mercado internacional.

En esta ¨²ltima edici¨®n, de las 2.500 compa?¨ªas m¨¢s importantes de todo el mundo por volumen de negocio, tan s¨®lo 42 eran espa?olas, lo que representa el 1,6% del total. Sin embargo, de las 318 firmas seleccionadas por el ¨ªndice mundial de sostenibilidad Dow Jones, 17 tienen nombres y apellidos espa?oles, incrementando la proporci¨®n hasta el 5,3%. No en vano, se estima que el 25% de las memorias de Responsabilidad Social Corporativa (RSC) europeas se hacen en Espa?a.

En opini¨®n de Blasco, la "notable" participaci¨®n espa?ola se debe, entre otros factores, a que "los sistemas de gesti¨®n en este pa¨ªs son relativamente recientes [las multinacionales espa?olas despegaron en la d¨¦cada de los noventa], con lo que muchas han podido incorporar la sostenibilidad desde el principio, despu¨¦s de observar que este tipo de comportamiento ¨¦tico y responsable empezaba a cobrar importancia en el management m¨¢s productivo y vanguardista".

Entran ACS, Gamesa y Acciona

Y no s¨®lo eso: de las 33 empresas expulsadas este a?o, ninguna pertenece a este pa¨ªs. As¨ª, repiten en este ¨ªndice mundial los seis principales valores del Ibex 35 (Banco Santander, Telef¨®nica, BBVA, Endesa, Repsol YPF e Iberdrola) y otras importantes compa?¨ªas, como Abertis, Gas Natural, Ferrovial, Iberia, Inditex, Indra Sistemas, Red El¨¦ctrica y Uni¨®n Fenosa. Completan la lista tres nuevas incorporaciones: ACS, Gamesa y Acciona, que ha liderado la clasificaci¨®n en el sector de la construcci¨®n.

En opini¨®n de su director general del ¨¢rea de relaciones institucionales y marketing corporativo, Juan Ram¨®n Silva, "el mayor promotor para impulsar este tipo de gesti¨®n es nuestro presidente, Jos¨¦ Manuel Entrecanales, para quien la sostenibilidad econ¨®mica, medioambiental y social es la base sobre la que se debe asentar cualquier organizaci¨®n empresarial". "Pero m¨¢s all¨¢ de esta ¨¦tica interna", contin¨²a Silva, "buscamos oportunidades de negocio en sectores que representan serios desaf¨ªos para la supervivencia de la humanidad, como son las energ¨ªas renovables, el agua o el tratamiento de residuos".

Entre las empresas espa?olas que figuran en este ranking desde el inicio se encuentra la el¨¦ctrica Endesa. Su subdirector de medioambiente y desarrollo sostenible, Hern¨¢n Cort¨¦s, explica que el ¨ªndice les sirve como una "autoevaluaci¨®n objetiva", mediante la que definen "objetivos de mejora" a?o tras a?o. No en vano, "la gesti¨®n de Endesa integra desde el inicio muchos de los criterios marcados por el Dow Jones, m¨¢s que nada porque todo lo que le hace bien a nuestros empleados y al entorno en el que operamos acaba teniendo un retorno muy positivo para nuestra compa?¨ªa".

Lo cierto es que aparecer en esta lista no s¨®lo favorece la reputaci¨®n y la credibilidad de las empresas: en su vertiente financiera, este ¨ªndice se ha consolidado como catalizador de grupos inversores. Seg¨²n los datos publicados por el Foro de Inversi¨®n Social Europeo (Euroisf ), m¨¢s de un bill¨®n de euros se encuentran invertidos en los mercados capitales europeos, muchos de ellos influenciados por el ¨ªndice de sostenibilidad Dow Jones. As¨ª, aunque algunos economistas advierten de la "insostenibilidad del sistema", parece que las empresas, aunque tarde, est¨¢n despertando de un profundo sue?o.