Los anuncios de televisi¨®n dirigidos a ni?os propician la obesidad, seg¨²n un informe
El 44% de los alimentos anunciados en televisi¨®n son chocolates, boller¨ªa, dulces, precocinados, refrescos, embutidos y salsas, seg¨²n un informe de la revista Consumer Eroski. S¨®lo el 2% es id¨®neo para la dieta infantil (verduras, frutas, pescados). La citada publicaci¨®n ha comprobado que los spots del horario infantil est¨¢n copados por alimentos cuyo consumo frecuente es calificado de inadecuado y poco saludable por nutricionistas e incluso por la vigente Estrategia NAOS (nutrici¨®n, actividad f¨ªsica, prevenci¨®n de la obesidad y salud), impulsada por el Ministerio de Sanidad y Consumo. Y esto ocurre en un pa¨ªs en el que la obesidad infantil es un aut¨¦ntico problema (la tasa de sobrepeso, el 16%, es de las mayores de la UE) y donde ni?os y j¨®venes figuran entre quienes m¨¢s tiempo pasan al d¨ªa frente a la televisi¨®n.
Durante dos semanas (del 21 al 27 de mayo y del 4 al 10 de junio), Consumer Eroski grab¨® m¨¢s de 6.300 anuncios de alimentaci¨®n emitidos en franjas con mayor presencia de p¨²blico infantil (de 8.00 a 11.00, de 13.00 a 15.00 y de 18.00 a 21.00) por seis cadenas de ¨¢mbito nacional (Antena 3, TVE-1, Tele 5, La 2, Cuatro y La Sexta) y otras tantas auton¨®micas (Telemadrid, Canal 9, TV-3, TVG, Canal Sur y ETB-1). Posteriormente se analizaron uno a uno los anuncios y se elaboraron sus conclusiones, publicadas en www.consumer.es.
La m¨¢s relevante es que el mensaje predominante que llega al telespectador infantil y juvenil va justo en la direcci¨®n opuesta a una educaci¨®n alimentaria basada en la dieta equilibrada. Los anuncios que m¨¢s abundan en las horas en que mayor n¨²mero de ni?os y j¨®venes ven televisi¨®n venden los productos menos recomendables para su dieta. Tampoco mejoran las cosas si se analiza el 46% restante de la publicidad, ya que est¨¢ dedicado a alimentos que, pese a contar con una apariencia saludable, representan un aporte de az¨²cares excesivo si se consumen a diario. Son yogures, postres l¨¢cteos azucarados, cereales, galletas y quesos.
Por franjas horarias, de 8.00 a 11.00 la proporci¨®n de anuncios es mayor, ya que el 19% es de comida. A mediod¨ªa y por la tarde desciende hasta el 14%.
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