La brit¨¢nica Costa Coffee dar¨¢ la batalla a Starbucks en Espa?a

Costa Coffee, empresa l¨ªder en el sector del caf¨¦ en el Reino Unido, ha decidido entrar en Espa?a para hacer frente a Starbucks, que tras varios a?os ha logrado montar una tupida red de establecimientos. Stephen Matlin, director gerente de la compa?¨ªa para Espa?a, ha se?alado que entrar¨¢n en el mercado espa?ol bien asoci¨¢ndose a un grupo local o por la v¨ªa de las franquicias. Para Matlin, el mercado espa?ol tiene una gran capacidad de crecimiento en caf¨¦ de marca. Uno de los elementos que anima a Costa Coffee es que de los casi sesenta millones de turistas que llegan a Espa?a cada a?o, aproximadamente un tercio son brit¨¢nicos.

Costa Coffee, que cuenta con m¨¢s de 700 tiendas abiertas en 18 pa¨ªses, llega a Espa?a respaldada por uno de los grupos l¨ªderes en ocio y restauraci¨®n brit¨¢nico, Whitbread PLC, que ya est¨¢ presente en el mercado espa?ol con su marca de gimnasios David Lloyd. El modelo m¨¢s probable es el de franquiciadores regionales, aunque no descarta llegar a un acuerdo con una firma local que tenga una cadena de establecimientos.

Las franquicias de Costa Coffee requieren una inversi¨®n media de 250.000 euros y una superficie aproximada de cien metros cuadrados. El canon de entrada es acordado particularmente con la compa?¨ªa con un royalty de funcionamiento del 6% de las ventas, as¨ª como una inversi¨®n en publicidad que han de efectuar los franquiciadores de al menos el 2% de las ventas que, como promedio, alcanzan m¨¢s de 500.000 euros por tienda.

Coffee ofrece un amplio apoyo en el dise?o y montaje de la tienda, as¨ª como en el marketing de lanzamiento y desarrollo de productos. Costa Coffee se cre¨® en 1971 como negocio de tueste de caf¨¦ por dos hermanos italianos que abrieron su primera tienda al p¨²blico en 1977. En 1995, Whitbread adquiere esta empresa y la convierte en la l¨ªder de caf¨¦ en el Reino Unido con una facturaci¨®n de 270 millones de euros. Whitbread se fund¨® en el a?o 1742 como empresa cervecera y operadora de pubs, y hoy cuenta con una plantilla de 45.000 personas. Gestiona marcas l¨ªderes en restauraci¨®n (900 establecimientos bajo los nombres de Beefeater, Brewers Fayre y Costa), 475 hoteles con la marca Premier Travel y 62 centros de deporte y salud, y cotiza en la Bolsa de Londres.