La marquesina neoyorquina de Esther
FCC quiere catapultar su expansi¨®n en EE UU desde el mobiliario urbano y las cementeras
FCC, tras su desembarco en los sectores del cemento y del mobiliario urbano en EE UU, se propone ampliar su presencia en este mercado en esas actividades y en otras como la explotaci¨®n y construcci¨®n de infraestructuras, el medioambiente y el control de tr¨¢fico. Estudia en estos momentos la adquisici¨®n de varias empresas y un incremento sustancial de sus inversiones y de su facturaci¨®n en este pa¨ªs.
"S¨®lo el 6% de nuestra facturaci¨®n exterior procede de EE UU", se?ala Rafael Montes, "y ese porcentaje es muy bajo y lo vamos a incrementar"
Cemusa ha abierto f¨¢brica en EE UU para adelantar la instalaci¨®n y comercializaci¨®n del mobiliario de Nueva York. Va a facturar 40 millones en 2007
"Cuando Ra¨²l [Ra¨²l Gonz¨¢lez, el actual general manager de Cemusa NY] nos propuso a su jefe y a m¨ª que nos present¨¢ramos al concurso de adjudicaci¨®n del mobiliario urbano de Nueva York", explicaba hace diez dias en esa ciudad Carlos Bar¨®n, director general de Versia, grupo que engloba a todas las empresas de servicios de FCC excepto a las de medio ambiente, "cre¨ªmos que nos tomaba el pelo. Parec¨ªa una locura el aspirar a competir, desde una empresa relativamente peque?a, extranjera y no muy conocida (aunque contaba ya con algunas adjudicaciones de mobiliario en Miami, San Antonio y Boston), con los gigantes estadounidenses y mundiales del sector. Y hacerlo adem¨¢s por el mayor contrato por su cuant¨ªa econ¨®mica de la historia del Ayuntamiento de Nueva York. Finalmente, ante su insistencia, pensamos que no perd¨ªamos mucho por intentarlo. Por intentarlo seriamente. Aunque no logr¨¢ramos esa adjudicaci¨®n y tuvi¨¦semos que invertir mucho tiempo y dinero en el intento, una preparaci¨®n rigurosa de nuestra oferta a todos los niveles -administrativo, econ¨®mico, legal, t¨¦cnico, dise?o e innovaci¨®n, etc¨¦tera- nos iba a servir para darnos a conocer y para aprender a movernos en este gigantesco mercado donde hay numerosas ciudades pendientes de renovar su mobiliario urbano".
Cemusa present¨® finalmente su propuesta inicial en septiembre de 2004, arropada por su matriz FCC y con la idea de llegar lo m¨¢s lejos que les fuera posible en el dilatado y complejo proceso de selecci¨®n y eliminaci¨®n de candidatos fijado por las autoridades neoyorquinas. Un a?o despu¨¦s pas¨® la primera criba y fue elegida preferred bidder (oferente preferente) junto a dos gigantes estadounidenses y otras dos grandes multinacionales del sector. Cemusa, finalmente, desbanc¨® tambi¨¦n a ¨¦stos. Super¨® por puntos al segundo grupo mundial de publicidad exterior, JCDecaux, que trat¨® de impugnar sin ¨¦xito la adjudicaci¨®n, y a la compa?¨ªa estadounidense Van Wagner, que quedaron finalistas. El 19 de mayo de 2006 firm¨® el contrato y el 29 de junio inici¨® la ejecuci¨®n del contrato.
Cemusa se comprometi¨® a instalar 3.300 marquesinas de autob¨²s, ampliables en 200 unidades m¨¢s, 330 puntos de venta de prensa y unos 20 servicios p¨²blicos autom¨¢ticos en las calles de Nueva York con una inversi¨®n prevista de 100 millones de d¨®lares (unos 82 millones de euros). Adem¨¢s, ser¨¢ responsable de su mantenimiento durante 20 a?os y a cambio la compa?¨ªa pagar¨¢ un canon a las arcas locales de 1.000 millones de d¨®lares (820 millones de euros) por el derecho a vender el espacio publicitario de estos soportes. Los ingresos potenciales por este negocio superan ampliamente esta cuant¨ªa. Las nuevas tecnolog¨ªas aplicadas a estos soportes y las posibilidades de explotaci¨®n adicional que presentan han desbordado las previsiones iniciales de facturaci¨®n, cifradas en 2.000 millones de d¨®lares.
Cemusa ha creado una empresa en EE UU y fabrica parte del mobiliario en este pa¨ªs, lo que le ha permitido adelantar el calendario de instalaci¨®n y comercializaci¨®n de los soportes. Este a?o espera ya facturar 40 millones de d¨®lares (28,5 millones de euros).
Este contrato otorga una gran visibilidad a FCC en este mercado, reconocen fuentes del grupo, pero su desembarco en EE UU se inici¨® en 1984 con la construcci¨®n de una terminal cementera en Boston. Posteriormente adquiri¨® tres f¨¢bricas de cemento en Maine, Carolina del Sur y Pensilvania, en las que ha invertido 420 millones de d¨®lares (296,6 millones de euros) para hacerlas m¨¢s eficientes, as¨ª como otros activos financieros en la costa este.
"Estamos muy satisfechos de nuestra presencia en EE UU", declaraba la anterior semana Rafael Montes, el consejero delegado de FCC, "y esperamos poder ampliarla". Uno de los objetivos prioritarios es entrar, a trav¨¦s de la filial conjunta con Caja Madrid Global V¨ªa, en el gigantesco mercado de concesiones de infraestructuras en EE UU. Est¨¢n en pleno proceso de renovaci¨®n de las mismas en muchos Estados y es un negocio que genera actividad adicional a las constructoras. En el punto de mira de FCC est¨¢ tambi¨¦n la compra de alguna firma estadounidense de control de tr¨¢fico para disponer de su experiencia y de sus autorizaciones para operar en esta actividad. El grueso del crecimiento previsto en este pa¨ªs ser¨¢, sin embargo, de car¨¢cter org¨¢nico. Montes matiz¨®, sin embargo, que aunque los bancos se han vuelto muy cautelosos con la actual crisis financiera, "saben perfectamente a qui¨¦n y para qu¨¦ pueden prestar su dinero. Nosotros, FCC, no tenemos ning¨²n problema para financiar las inversiones. Nuestra deuda es la m¨¢s peque?a entre las contabilizadas por las grandes constructoras espa?olas y se sit¨²a en torno a 2,7 veces el resultado bruto de explotaci¨®n".
"Actualmente, s¨®lo el 6% de nuestra facturaci¨®n exterior procede de EE UU", se?ala Montes, "y ese porcentaje nos parece muy bajo, por lo que nos hemos propuesto aumentarlo significativamente. Lo vamos a conseguir".
Nuevo plan estrat¨¦gico
Montes ha reiterado estos d¨ªas que, al haber superado con un a?o de adelanto el plan estrat¨¦gico 2005-2008 -que ten¨ªa como finalidad multiplicar por dos a su t¨¦rmino la facturaci¨®n de FCC y el beneficio bruto y lograr que un 35% aproximadamente de la cifra de negocios se generara en el exterior-, est¨¢n trabajando ya en uno nuevo que tendr¨¢n listo y presentar¨¢n en el primer trimestre del a?o pr¨®ximo.
"Vamos a cerrar 2007", asegura el consejero delegado, con "19.200 millones de d¨®lares (13.600 millones de euros) de facturaci¨®n, un beneficio bruto de explotaci¨®n en torno a los 2.750 millones de d¨®lares (1.942 millones de euros), 95.000 personas en plantilla y presencia operativa en 50 pa¨ªses".
A lo largo del actual plan estrat¨¦gico, FCC ha invertido unos 7.000 millones de d¨®lares, seg¨²n Montes, "destinados ¨ªntegramente a las actividades estrat¨¦gicas del grupo, con especial incidencia en los servicios (57%). Dos terceras partes se han dirigido al exterior y el resto a fortalecer nuestro liderazgo en el sector del cemento en Espa?a".
Doctoroff invita a los espa?oles a compartir nuevos negocios
El vicealcalde de Nueva York y mano derecha del alcalde Bloomberg, Daniel Doctoroff, invit¨® a empresarios y compa?¨ªas espa?olas a seguir los pasos de FCC y ACS, que se han hecho con dos importantes contratos de instalaci¨®n del mobiliario urbano y de ampliaci¨®n del metro de su ciudad. "Estamos deseosos de hacer negocios juntos que sean buenos para nuestra ciudad y para ustedes". Doctoroff aprovech¨® el acto de entrega del t¨ªtulo The Business Leader of the Year Award (Empresaria del A?o) a Esther Koplowitz, el jueves 27 de septiembre, para expresar su invitaci¨®n.
Las marquesinas de Nueva York han enmarcado la designaci¨®n como Empresaria del A?o en 2007, por parte de la C¨¢mara de Comercio Espa?a-Estados Unidos, de la impulsora y mayor accionista de FCC. Empresarios como Donald Trump, el magnate del sector inmobiliario estadounidense; ilustres abogados, como Antonio Garrigues; representantes de la banca de inversi¨®n de uno y otro pa¨ªs; pol¨ªticos como el citado Doctoroff, o el embajador de EE UU en Espa?a, Eduardo Aguirre, asistieron a la multitudinaria gala de entrega de la distinci¨®n. El presidente de FCC, Marcelino Oreja, supli¨® en la recepci¨®n del premio a la empresaria, que tuvo que suspender en el ¨²ltimo momento su asistencia al acto por causas familiares de fuerza mayor. Un galard¨®n que obtuvieron antes otros empresarios espa?oles, como Isidoro ?lvarez, Emilio Bot¨ªn o C¨¦sar Alierta.
Oreja destac¨® ante los asistentes al acto el perfil filantr¨®pico de la galardonada, y el consejero delegado de FCC, Rafael Montes, desvel¨® que Esther Koplowitz s¨®lo da luz verde a las operaciones corporativas del grupo si no lesionan los intereses de los trabajadores.
Tu suscripci¨®n se est¨¢ usando en otro dispositivo
?Quieres a?adir otro usuario a tu suscripci¨®n?
Si contin¨²as leyendo en este dispositivo, no se podr¨¢ leer en el otro.
FlechaTu suscripci¨®n se est¨¢ usando en otro dispositivo y solo puedes acceder a EL PA?S desde un dispositivo a la vez.
Si quieres compartir tu cuenta, cambia tu suscripci¨®n a la modalidad Premium, as¨ª podr¨¢s a?adir otro usuario. Cada uno acceder¨¢ con su propia cuenta de email, lo que os permitir¨¢ personalizar vuestra experiencia en EL PA?S.
En el caso de no saber qui¨¦n est¨¢ usando tu cuenta, te recomendamos cambiar tu contrase?a aqu¨ª.
Si decides continuar compartiendo tu cuenta, este mensaje se mostrar¨¢ en tu dispositivo y en el de la otra persona que est¨¢ usando tu cuenta de forma indefinida, afectando a tu experiencia de lectura. Puedes consultar aqu¨ª los t¨¦rminos y condiciones de la suscripci¨®n digital.
