EL PA?S ser¨¢ el peri¨®dico global en espa?ol
El diario prepara un cambio que incluir¨¢ un nuevo lema en su cabecera, una manera distinta de informar y un redise?o orientado a mejorar sus secciones, ampliar y renovar sus contenidos y potenciar el lenguaje gr¨¢fico
La cabecera de EL PA?S, que durante 31 a?os ha ido acompa?ada del lema "Diario independiente de la ma?ana" incorporar¨¢ el pr¨®ximo d¨ªa 21 un nuevo subt¨ªtulo: "El peri¨®dico global en espa?ol". Para ese d¨ªa est¨¢ previsto el lanzamiento de una renovada versi¨®n de EL PA?S. "No se trata s¨®lo de un lavado de cara o un cambio de dise?o. Pretendemos que responda a una nueva mirada sobre la sociedad", explic¨® ayer el consejero delegado del Grupo PRISA, Juan Luis Cebri¨¢n, consciente de que ning¨²n otro rotativo del mercado "puede aspirar a tanto".
El nuevo diario se dirige a un p¨²blico heterog¨¦neo. "Lejos de las man¨ªas tan al uso sobre los cambios generacionales, el peri¨®dico se dirige a un p¨²blico ¨¢vido por comprender la realidad, sin fronteras de edad ni geogr¨¢ficas", afirm¨® Cebri¨¢n, durante su intervenci¨®n en el F¨®rum Europa. Paralelamente, EL PA?S potenciar¨¢ sus ediciones europeas y americanas y su presencia en Internet.
No se trata s¨®lo de un lavado de cara. Es una nueva mirada sobre la sociedad
EL PA?S se dirige a un p¨²blico ¨¢vido de comprender la realidad y sin fronteras
El peri¨®dico ser¨¢ uno de los pilares para la construcci¨®n del "mayor grupo global de educaci¨®n, informaci¨®n y entretenimiento en espa?ol y en portugu¨¦s", agreg¨® el primer director del peri¨®dico.
EL PA?S revolucion¨® con su nacimiento, el 4 de mayo de 1976, el panorama de la prensa espa?ola. Adem¨¢s de la conmoci¨®n que supuso la aparici¨®n de un diario independiente en la nueva Espa?a democr¨¢tica, su dise?o cre¨® escuela y fue muy imitado. El diario ha evolucionado en sus 31 a?os de vida, pero nunca antes hab¨ªa abordado un cambio en profundidad como el que ahora afronta. De ah¨ª el mensaje de que el actual proceso no se ajusta a un mero lavado de cara del peri¨®dico.
La definici¨®n de los objetivos del proceso de cambio, que arranc¨® en marzo de este a?o, se bas¨® fundamentalmente en la experiencia de la redacci¨®n del diario, pero sus lectores no han sido ajenos a las decisiones tomadas: un profundo estudio de opini¨®n, llevado a cabo en oto?o de 2006, permiti¨® conocer con detalle la valoraci¨®n de esos lectores, sus cr¨ªticas y sus necesidades.
De esta doble aportaci¨®n, y de la reflexi¨®n sobre los procesos de cambio que atraviesa la prensa de calidad en Europa y Am¨¦rica, se defini¨® un proyecto cuyo objetivo era lograr un peri¨®dico
que llevara a cabo un doble cambio: otra manera de informar, de contar historias, y otra forma de presentarlas.
El primer cambio tiene que ver con la revoluci¨®n de la informaci¨®n y los nuevos medios y herramientas period¨ªsticas, y con las profundas modificaciones en los h¨¢bitos de los lectores. Los peri¨®dicos informan, a ser posible con noticias que no pueden encontrarse en ning¨²n otro medio de comunicaci¨®n, pero sirven tambi¨¦n -y de manera creciente- a sus lectores con m¨¢s y mejor contexto, con an¨¢lisis y opini¨®n, con investigaciones. Los diarios de calidad en todo el mundo llevan a cabo esta profunda transformaci¨®n de sus redacciones y del periodismo que practican para seguir siendo relevantes para sus lectores.
En cuanto al segundo eje de cambios, los que tienen que ver con el aspecto exterior, ya han ido asom¨¢ndose en parte a las p¨¢ginas del diario en los ¨²ltimos meses. El redise?o que se lanza ahora consolida y ordena estas modificaciones. Los cambios tienen que ver con la generalizaci¨®n progresiva del color, con un lenguaje gr¨¢fico e infogr¨¢fico m¨¢s atractivo y contundente y con una mayor flexibilidad de formatos y titulares.
El redise?o de EL PA?S se encarg¨® al equipo de Ally Palmer y Terry Watson, de Edimburgo, que ha llevado a cabo labores similares en peri¨®dicos internacionales, como Le Monde, Politiken, The Scotsman, The European y Algemeen Dagblad, entre otros. En Espa?a, el equipo de Palmer y Watson se encarg¨® del redise?o del peri¨®dico de informaci¨®n econ¨®mica Cinco D¨ªas.
Los dise?adores escoceses han trabajado con un comit¨¦ de la redacci¨®n espec¨ªficamente designado por el director del peri¨®dico y con el equipo de dise?o de EL PA?S. Su primer proyecto fue entregado a finales de mayo, y desde entonces el proyecto ha evolucionado siguiendo un criterio b¨¢sico: que el nuevo peri¨®dico recoja y mejore el actual, que los lectores reconozcan su diario a primera vista y aprovechen sus innovaciones.
El lector tambi¨¦n encontrar¨¢ a partir del pr¨®ximo 21 de octubre una nueva revista de El Pa¨ªs Semanal, que recupera su nombre completo. Se trata de una apuesta por el periodismo, el espect¨¢culo y la modernidad. El dise?ador Oscar Marin¨¦ ha sido el responsable de la nueva imagen de la revista, y tambi¨¦n de dos de los suplementos del diario, Domingo y Babelia. Marin¨¦ y su equipo han llevado a cabo un trabajo que realza la elegancia y las apuestas informativas y literarias de Domingo y del suplemento cultural de EL PA?S.
El peri¨®dico que sale a la calle dentro de 12 d¨ªas experimentar¨¢ modificaciones en su primera p¨¢gina, que no se agotar¨¢n en el nuevo lema y que reflejar¨¢n la diversidad que encierra y las innovaciones en las secciones. Tambi¨¦n habr¨¢ una nueva ¨²ltima p¨¢gina.
El futuro pasa por Internet
La apuesta de EL PA?S por ser el primer "peri¨®dico global en espa?ol" se ver¨¢ claramente reflejada en un reforzamiento de ELPAIS.com. EL PA?S, a diferencia de lo que ocurr¨ªa hace 31 a?os, es ahora m¨¢s que un peri¨®dico de papel: es una marca de alcance global con m¨²ltiples soportes. A trav¨¦s de ELPAIS.com, los contenidos del diario son accesibles a trav¨¦s de las pantallas de ordenadores, de tel¨¦fonos m¨®viles, de las agendas electr¨®nicas y de las videoconsolas.
La informaci¨®n minuto a minuto, los mejores v¨ªdeos, los an¨¢lisis en profundidad y la interacci¨®n con los lectores a trav¨¦s de las herramientas de cooperaci¨®n se ver¨¢n impulsados en esta nueva etapa del diario. Todo ello, trabajando en estrecha colaboraci¨®n con los redactores de la edici¨®n impresa del peri¨®dico, que de manera creciente operan con una mentalidad multimedia en sus diferentes soportes.
EL PA?S, que ya es el diario global m¨¢s prestigioso e influyente en los pa¨ªses de lengua espa?ola, aprovechar¨¢ el alcance global de su edici¨®n digital para reforzar este liderazgo en Iberoam¨¦rica. Para ello, ELPAIS.com pondr¨¢ especial ¨¦nfasis en la cobertura de informaci¨®n latinoamericana y contar¨¢ con una amplia red de colaboradores y analistas de la regi¨®n.
ELPAIS.com ha sido pionero en el lanzamiento de herramientas de personalizaci¨®n y participaci¨®n como Yo, periodista, en la que se invita al lector a publicar sus propias noticias, o La Comunidad, que alberga en estos momentos m¨¢s de 5.000 blogs de los lectores.
"Es obvio que el futuro pasa por Internet", record¨® ayer el consejero delegado de PRISA, Juan Luis Cebri¨¢n durante su intervenci¨®n en el F¨®rum Europa. "El mayor impulso de crecimiento ha de venirnos del sector audiovisual y de Internet. En ambos queremos centrarnos esencialmente en la producci¨®n de contenidos para el mercado iberoamericano", se?al¨®.
Para facilitar el avance del peri¨®dico en la red, Cebri¨¢n confi¨® en una mejora de las infraestructuras t¨¦cnicas y especialmente en el despliegue de la banda ancha.
El despegue de las ediciones digitales de los peri¨®dicos est¨¢ tambi¨¦n pendiente de la evoluci¨®n del mercado publicitario. En Espa?a, la publicidad en Internet representa apenas el 2% de la facturaci¨®n del sector, mientras que en pa¨ªses como Reino Unido llega al 12%.
Cebri¨¢n apost¨® por "potenciar la presencia de las cuatro actividades b¨¢sicas de PRISA (prensa, audiovisual, radio y educaci¨®n) en las nuevas tecnolog¨ªas digitales a trav¨¦s de Internet".
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