Creativos para la publicidad

Un total de 1.000 j¨®venes se juntan en Madrid para escuchar a los protagonistas del mejor dise?o creativo interactivo. Magos del c¨®mic y del grafismo, ilustradores, fot¨®grafos, desarroladores creativos. Todos est¨¢n muy ligados a las agencias de publicidad y a Internet. Es el congreso de MadinSpain.

La expectaci¨®n confirma el boom que viven estas nuevas profesiones. Al igual que en la reuni¨®n de Gij¨®n, parte de los asistentes ofrecen trabajo y a buen precio. El movimiento laboral en el sector es r¨¢pido y vol¨¢til. Paco Rodr¨ªguez, de Wysiwyg, llora la fuga de un empleado a Nueva York. "Aqu¨ª hay poco recorrido. Pronto llegan a lo m¨¢ximo de la industria espa?ola y tienen veintitantos a?os. Si les sale una oportunidad para irse fuera, se van, porque pagan m¨¢s, pero sobre todo, porque no quieren quedarse anclados".

Rodr¨ªguez lleg¨® a Wysiwyg de becario y hoy es director general. Tiene medio centenar de empleados y facturar¨¢ m¨¢s de tres millones de euros. Es una de las escasas empresas de publicidad on-line que a¨²n no ha sido absorbida por una multinacional.

La publicidad on-line empieza a vivir un boom, que continuar¨¢ en los pr¨®ximos a?os al ritmo del imparable aumento de internautas. Del a?o horribilis de 2001, con seis millones de internautas, ahora se est¨¢ en 16 millones, seg¨²n la AIMC. Si se quiere conectar con gente de entre 25 y 35 a?os, la m¨¢s consumista, hay que anunciarse en la web. Ah¨ª se encuentra el 80% del colectivo. El apabullante dato no se corresponde con la todav¨ªa escasa publicidad en Red, que en Espa?a el pasado a?o fue el 4,25% del total, seg¨²n IAB Spain (en 2005 represent¨® el 2,43% y 1,54% en 2004).

En el caso de una restricci¨®n del gasto publicitario, seg¨²n Forrester Resarch, los medios en Internet no sufrir¨¢n la crisis, sino otros tradicionales, concretamente las revistas (con el 61% y el marketing directo, con el 44%).

El impacto de las campa?as on-line desborda el ¨¢mbito de los internautas y salta a los medios tradicionales y a la calle. El caso m¨¢s clamoroso fue el v¨ªdeo Amo a Laura para la p¨¢gina musical MTV. Cost¨® 60.000 euros, y aparte del mill¨®n de accesos a la web en una semana y el mill¨®n de visionados en YouTube, las referencias en medios tradicionales a precios de tarifas habr¨ªa costado dos millones de euros.

Amo a Laura fue uno de los trabajos de la agencia publicitaria Orbital, adquirida por la multinacional BBDO. Amo a Laura puso de moda el marketing viral, e Internet a un tipo nuevo de publicidad en la que se se combina grafismo, v¨ªdeos y sonidos, m¨¢s un dominio espec¨ªfico de las herramientas de la web para lograr la complicidad del internauta. Ah¨ª es donde Eduardo de la Herr¨¢n, director creativo de ?rbital ve la amenaza de morir de ¨¦xito. "Nos cuesta encontrar gente preparada. Hay m¨¢s oferta que demanda".

MADINSPAIN: www.madinspain.com