La inversi¨®n publicitaria en Internet crece m¨¢s de un 74%

Los medios on line han aumentado sus ingresos respecto al mismo periodo de 2006 en un 74,50%. En este primer semestre de a?o los ingresos publicitarios se sit¨²an en 220,30 millones de euros, seg¨²n un estudio de PricewaterhouseCoopers y el Interactive Advertising Bureau (IAB Spain).

El estudio refleja que este fuerte aumento -19,60% de incremento respecto al anterior semestre- se debe a la existencia de dos motores de crecimiento en el mercado: el papel que la mayor¨ªa de sectores de anunciantes siguen teniendo en el desarrollo de los medios interactivos, y por otro lado, el modelo de buscadores y enlaces patrocinados, que crece hasta niveles cercanos a mercados europeos m¨¢s maduros, llegando a significar el 47% de la inversi¨®n, con un crecimiento interanual del 101,6%.

Tambi¨¦n es significativo observar que la utilizaci¨®n de formatos gr¨¢ficos ha recibido una inversi¨®n de 116,62 millones de euros, lo que ha supuesto un incremento del 28% respecto al segundo semestre del a?o 2006, duplicando en crecimiento los enlaces patrocinados.

Los ingresos por anunciante el estudio los recoge divididos por sectores. Los que m¨¢s ingresos han aportado han sido: el transporte, viajes y turismo suponen el 16,7%, le sigue el sector financiero con un 14,4% del total de los ingresos. Los medios de comunicaci¨®n, ense?anza y cultura representan el 11,2 % seguido de la automoci¨®n (9,6%) y Telecomunicaciones (8,7%). Otros sectores que empiezan a despegar en la Red son el Hogar, que ha supuesto unos ingresos del 3,25% y la belleza e higiene (3,06%).

El informe tambi¨¦n revela el nombre de las empresas que han invertido m¨¢s en medios on line, ese ranking viene liderado por Vodafone y MoviStar. Adem¨¢s de las compa?¨ªas de telefon¨ªa, en Internet tambi¨¦n destacan anunicantes como ING Direct, Vueling, Ford o Toyota.

La contrataci¨®n de la publicidad sigue regida por los click, es decir se estipulan contratos dependiendo de si el usuario pincha o no en el anuncio. Esta metodolog¨ªa sigue acaparando la mitad de la inversi¨®n y llega hasta el 50,45% de los casos. En cuanto a los ingresos por formatos, los banners, botones, sellos, enlaces patrocinados, robap¨¢ginas y rascacielos suponen una inversi¨®n del 70%.