El Louis Vuitton del caf¨¦
Desapareci¨® el cine Publi. Y apareci¨® Nespresso, la tienda del caf¨¦ encapsulado. Por el camino, casi dos a?os de obras y una inversi¨®n que supera los dos millones de euros. Nespresso es una de las unidades de negocio con mayor crecimiento del grupo Nestl¨¦. Naci¨® en 1976 y hoy vende su producto en 50 pa¨ªses. Tienen cinco tiendas en Barcelona. Y muchos fans. "El secreto est¨¢ en la trilog¨ªa: el mejor caf¨¦ que se puede comprar, m¨¢quinas bellas e inteligentes y un club con servicios personalizados. Nespresso es el lujo accesible", manifest¨® Vincent Termote, consejero delegado de la empresa en Espa?a y Portugal. "Fuimos los primeros en tener la c¨¢psula de caf¨¦ cerrada al vac¨ªo. El nuestro es el Louis Vuitton del caf¨¦ y el consumidor es nuestro mejor embajador", subray¨® Termote. El club cafetero cuenta con 3,1 millones de socios en todo el mundo. Venden en sus tiendas, pero tambi¨¦n a trav¨¦s del club y por Internet. Cada c¨¢psula cuesta alrededor de 0,32 euros, un lujo excesivo para algunos y una adicci¨®n asequible para otros. El precio medio de una cafetera es de 150 euros. La nueva tienda, de 1.000 metros cuadrados, ha sido dise?ada por el arquitecto Francis Krempp, que tuvo que superar el reto de unir dos niveles. Este local ser¨¢ el complemento a la otra tienda del grupo en el mismo paseo de Gr¨¤cia, esquina con Rossell¨®. Con motivo de esta inauguraci¨®n, Nespresso expone durante todas las navidades una m¨¢quina de caf¨¦ firmada por George Clooney, imagen de la marca.
La nueva tienda dispone de varios mostradores y zonas para degustar una de las 12 variedades de caf¨¦ en monodosis.
- Lo m¨¢s: lo tienen todo, desde el caf¨¦ a la taza.
- Lo menos: pese al precio de cada c¨¢psula, George Clooney no va incluido. Ni siquiera apareci¨® en la fiesta de inauguraci¨®n.
- Direcci¨®n: Boutique Nespresso. Paseo de Gr¨¤cia, 55, al lado de Bulevard Rosa. www.nespresso.com
apantaleoni@elpais.es
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