El fundador de Starbucks retoma la gesti¨®n de la cadena de cafeter¨ªas
Howard Schultz decidi¨® coger el toro por los cuernos y la pasada madrugada retom¨® el puesto de consejero delegado de Starbucks, cargo que hab¨ªa confiado a Jim Donald. El fundador y presidente de la popular cadena de cafeter¨ªas estadounidense se propone reducir el ritmo de crecimiento de la franquicia en Estados Unidos, y centrar la expansi¨®n en el mercado internacional.
El anuncio dispar¨® los t¨ªtulos de Starbucks m¨¢s de un 10% en la apertura de Wall Street, tras perder el a?o pasado casi la mitad de su valor. La vuelta de Schultz se anunci¨® pocas horas despu¨¦s de que la cadena de hamburgueser¨ªas McDonald's confirmara que va a potenciar el negocio de caf¨¦s en sus restaurantes.
La coyuntura no es buena para Starbucks. Al encarecimiento de la materia prima se le ha sumado recientemente el impacto de la crisis hipotecaria en el consumo, que amenaza el liderazgo de negocio, hasta el punto de que el pasado oto?o tuvo que revisar a la baja sus proyecciones financieras.
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