Los hoteles se vac¨ªan cuando pasan los grandes eventos

Las cifras reflejan que cuando se acaba un gran evento, como la Copa del Am¨¦rica, la ocupaci¨®n cae en los hoteles por debajo del a?o anterior. Tambi¨¦n muestran que el efecto arrastre no fue todo lo deseable en la costa lim¨ªtrofe. Pese a ello, el Consell apuesta en la pr¨®xima edici¨®n de Fitur, que arranca el mi¨¦rcoles, por la f¨®rmula 1 como punto fuerte de la promoci¨®n. Mientras, los hoteleros, pese a estar satisfechos con el beneficio de los grandes acontecimientos, reclaman un aumento del gasto en promoci¨®n y que ¨¦sta sea m¨¢s global. Los eventos no son suficiente.

Exceltur dice que la Copa del Am¨¦rica no tuvo en la costa el arrastre esperado

El sector cree que ser¨ªa un error centrar la ayuda sobre estos eventos

Turismo recuerda que los grandes acontecimientos son "reclamos"

En los aleda?os del puerto de Alicante un reloj informa a propios y extra?os sobre el tiempo que resta para la salida de la Volvo Ocean Race, en octubre. La competici¨®n de vela es esperada, incluso ansiada, por los empresarios tur¨ªsticos, hartos de reclamar que la ciudad carece de acontecimientos que atraigan visitantes. La Asociaci¨®n Provincial de Hoteles de Alicante, de hecho, defendi¨® en la nota de presentaci¨®n de sus resultados la riqueza que generar¨¢ la Volvo Ocean Race para la ciudad. Pero record¨® a los pol¨ªticos valencianos que "la asignatura pendiente" es la construcci¨®n del Centro de Congresos. Y es que son las infraestructuras estables las m¨¢s reclamadas.

Bander¨ªn, motor y plataforma privilegiada de presentaci¨®n al mundo. Los grandes eventos ponen a una ciudad en el mapa, pero no son suficientes para mantener en el tiempo el pulso de la actividad tur¨ªstica. Por eso el sector insiste en la necesidad de potenciar la promoci¨®n general. El Consell ha convertido las grandes competiciones deportivas en la punta de lanza de su apuesta de promoci¨®n y a cada ocasi¨®n que se le presenta desgrana las grandes cifras del beneficio econ¨®mico que reportaron o reportar¨¢n. Ocurri¨® con la Copa del Am¨¦rica, tambi¨¦n con la Volvo Ocean Race.

En el caso de la Copa del Am¨¦rica, junto a las grandes cifras de impacto econ¨®mico (2.724 millones) y creaci¨®n de empleo (73.859), seg¨²n c¨¢lculos del Consell, la competici¨®n benefici¨® a la actividad tur¨ªstica. El balance de ocupaci¨®n hotelera en la provincia mejor¨® en 2007 casi 1,8 puntos. La Uni¨®n Hotelera de la Provincia de Valencia, de hecho, destaca una ocupaci¨®n en agosto en la capital del 70% y la Federaci¨®n Empresarial de Hosteler¨ªa de Valencia se muestra muy satisfecha con el efecto de la competici¨®n. Pero diversas fuentes estad¨ªsticas reflejan c¨®mo la ocupaci¨®n cay¨® en la provincia de Valencia sobre 2006, incluso en la ciudad, tras el final de la Copa del Am¨¦rica. Poco despu¨¦s de que se arriaran las velas, en julio, los visitantes dejaron de llenar hoteles.

Los datos del Instituto Nacional de Estad¨ªstica (INE) muestran que la provincia de Valencia registr¨® en el ¨²ltimo trimestre del a?o una ocupaci¨®n irregular, con descensos en octubre sobre 2006 y una cifra ligeramente inferior en diciembre. Incluso el grado de ocupaci¨®n por habitaciones en Valencia fue inferior en los ¨²ltimos cuatro meses de 2007 (excepto en noviembre) que en ese periodo del a?o anterior. La Uni¨®n Hotelera de la Provincia de Valencia indica tambi¨¦n que en el cuarto trimestre del a?o pasado, la ocupaci¨®n tur¨ªstica de la provincia fue un 6,6% inferior a 2006.

En una l¨ªnea similar se enmarca el informe de Exceltur sobre el balance tur¨ªstico de la Comunidad Valenciana. El an¨¢lisis deja claro que el crecimiento de la actividad tur¨ªstica se sustent¨® sobre la demanda extranjera en los destinos urbanos "y m¨¢s concretamente a la ciudad de Valencia" por la Copa del Am¨¦rica, y en la demanda nacional en la costa. Con todo, asegura que la mayor llegada de turistas internacionales no ha tenido "todo el deseable y esperado efecto arrastre a las zonas de costa" de su ¨¢rea de influencia, donde la demanda extranjera hasta noviembre baj¨® un 4,6% sobre 2006.

Todos estos datos explican que entre las grandes reivindicaciones del sector est¨¦ aumentar con contundencia del gasto en promoci¨®n (la Consejer¨ªa de Turismo apenas eleva su presupuesto un 2,1% este a?o), que ¨¦sta sea m¨¢s general y, sobre todo, m¨¢s estructurada, como en Andaluc¨ªa, Barcelona o Madrid. En un art¨ªculo del libro conmemorativo de los 40 a?os de la facultad de Econ¨®micas de la Universitat de Val¨¨ncia, Luis Mart¨ª, secretario general de la Federaci¨®n Hotelera de la Comunidad Valenciana resum¨ªa: "Creemos que los grandes eventos son positivos para dinamizar la actividad tur¨ªstica, que son una herramienta fundamental para la promoci¨®n internacional, que ayudan de forma decisiva en el posicionamiento de algunos mercados de dif¨ªcil penetraci¨®n y tambi¨¦n que ayudan en el corto plazo a conseguir unos buenos datos de ocupaci¨®n". "Donde creo que nos equivocar¨ªamos es si centr¨¢semos toda la promoci¨®n y toda la ayuda al sector en la formulaci¨®n de estos grandes eventos", remarca.

Turismo defiende que los grandes eventos son un "reclamo que garantiza la entrada a mercados nuevos no tradicionales" como el neozeland¨¦s o el norteamericano, y que hay que intentar que vuelvan. Recuerdan tambi¨¦n que la consejera, Ang¨¦lica Such, anunci¨® en las Cortes el Plan de Imagen y Posicionamiento para conocer a fondo la imagen en el exterior y paliar sus puntos d¨¦biles. El plan cuenta con 24,2 millones, un 8,7% m¨¢s, aseguran.

"Los grandes eventos han abierto mercados y ahora hay que incidir sobre ellos", coincide un empresario. El turismo nacional es el principal cliente valenciano y a nivel internacional hay una gran dependencia de pocos mercados, sobre todo del brit¨¢nico, que cay¨® un 1,1% en 2007. El sector no muestra preocupaci¨®n con este dato y valora el repunte franc¨¦s (3,9%) y holand¨¦s (14,1%).

Roc Gregori, jefe del ¨¢rea de turismo de Benidorm, se muestra confiado en la fidelidad del turista brit¨¢nico, aunque reconoce que "lo ideal ser¨ªa tener un 15% de cada sitio". Benidorm cree que el futuro pasa por los pa¨ªses del Este de Europa y por primera vez este a?o tendr¨¢ representaci¨®n en la feria Madi de Praga. La Federaci¨®n Hotelera de la Comunidad Valenciana participar¨¢ en los workshops que organice este a?o Tourespa?a para abrir camino en Australia o Sur¨¢frica. "Es importante ir diversificando la demanda", asegura Fernando Vera, director del Instituto Universitario de Investigaciones Tur¨ªsticas de la Universidad de Alicante. "Pero se tiene que hacer de forma progresiva", apostilla.