Anunciarse en finales hace subir las acciones

La publicidad se paga cara, pero, seg¨²n un estudio reciente elaborado por las universidades de Buffalo y Cornell, en determinadas ocasiones la inversi¨®n merece la pena. Las empresas que se anuncian durante la retransmisi¨®n de la Superbowl, la final de la liga de f¨²tbol americano, aumentan su cotizaci¨®n en bolsa. As¨ª lo afirman los investigadores que han analizado el impacto de los 529 anuncios emitidos en los ¨²ltimos 17 a?os de este evento deportivo, que cuenta con la mayor audiencia del a?o en Estados Unidos.

Entre los cerca de 160 millones de personas que se calcula ver¨¢n el pr¨®ximo domingo la final entre los Giants de Nueva York y los Patriots de Boston, y tambi¨¦n emitir¨¢ Canal + (0.00 del lunes en Espa?a), habr¨¢ ejecutivos burs¨¢tiles que al d¨ªa siguiente invertir¨¢n en aquellas empresas que se han anunciado en los descansos, en particular en aquellas con los mejores anuncios. "Se trata de una reacci¨®n irracional porque el efecto en las acciones est¨¢ basado ¨²nicamente en el atractivo de los anuncios", asegura Kenneth Kim, el investigador que firma el estudio.

Anunciarse durante la Superbowl ha alcanzado en 2008 el precio r¨¦cord de tres millones de d¨®lares (2.020 millones de euros) por 30 segundos, medio mill¨®n m¨¢s que en 2007. Y ante la amenaza de huelga de guionistas que arranc¨® en noviembre, los espacios publicitarios para la Superbowl se vendieron con mucha antelaci¨®n respecto a otros a?os.

Si los efectos son los que asegura el estudio firmado por Kim, se explicar¨ªa entonces por qu¨¦ las empresas farmac¨¦uticas, que copan gran parte del espacio publicitario durante este evento, invirtieron el pasado a?o casi 40.000 millones de euros en publicidad global y s¨®lo 21.200 millones en investigaci¨®n, seg¨²n otro estudio publicado por la Universidad de York.

La Superbowl es un negocio para muchos sectores de la econom¨ªa. Seg¨²n la Asociaci¨®n de Consumidores de Productos Electr¨®nicos de Estados Unidos, se calcula que gracias a este evento se vender¨¢n 2, 4 millones de televisores de alta definici¨®n en los d¨ªas previos a la retransmisi¨®n. Adem¨¢s la media de gasto por cada espectador es de unos 59 d¨®lares, hasta un total de 6.400 millones de euros.