Ropa pop para un pa¨ªs rock

Felix es una firma pop en un pa¨ªs rock. Estamos hablando de Argentina, un lugar donde no hay crisis, sino catarsis. Un pa¨ªs que en noviembre de 2002, cuando Mart¨ªn Egozcue, dise?ador de moda y suicida comercial, decidi¨® lanzar su propia firma, justo acababa de levantarse del pen¨²ltimo pu?etazo econ¨®mico, esta vez, casi metaf¨ªsico. Pas¨® de la pizza y el champ¨¢n hasta este sushi y mojitos que definen hoy Buenos Aires.

Llama la atenci¨®n incluso de quienes jam¨¢s encontrar¨¢n nada qu¨¦ ponerse

"Quer¨ªa probar que la ropa linda puede ser un negocio", dice el creador

Desafiando a la raz¨®n y a la l¨®gica bancaria, Felix es hoy una de las firmas de moda de calle m¨¢s populares y respetadas de la floreciente escena creativa de la capital que, articulada alrededor de los l¨ªmites del barrio de Palermo Viejo trata de confirmar el renacimiento del pa¨ªs a golpe de tendencia. "Lo que deseaba desde el primer d¨ªa era probar que no s¨®lo pod¨ªa hacer linda ropa, sino que tambi¨¦n es posible convertir eso en un negocio", declara Mart¨ªn v¨ªa e-mail.

La firma posee una primera l¨ªnea que ahonda en el poso de la tradici¨®n brit¨¢nica m¨¢s sport, rodeando la sastrer¨ªa de Saville Row por el lado de Paul Smith hasta llegar a Pringle o a las nuevas encarnaciones de Fred Perry. Un poso mod, un deje casual y elegantes homenajes a los terrace boys del East London. Mientras, los jeans de Felix se adentran en el terreno pitillo y fashion rock. Finalmente, Mart¨ªn ha creado una secci¨®n de ropa para ni?o, que triunfa en su miniaturizaci¨®n del look Ivy League y el punk m¨¢s satinado.

Demasiado pop para un pa¨ªs que a¨²n adora a Metallica. Demasiado ingl¨¦s para un pa¨ªs que tiene demasiadas heridas sin cicatrizar. "No estoy muy seguro de que Argentina sea un pa¨ªs rock. De cualquier modo, a la hora de crear, no pensamos demasiado en la cultura nacional, sino en la que nos gusta a nosotros. Personalmente, lo que m¨¢s me interesa es la arquitectura, compro muchos libros sobre el tema. Adem¨¢s, hoy s¨®lo yo me implico en las ideas generales de cada colecci¨®n. El resto queda en manos de un equipo de gente joven con mucha energ¨ªa e ideas", concluye Egozcue.

En la actualidad, la firma se encuentra en un momento de expansi¨®n. Poseen dos tiendas oficiales de la marca, un outlet y otra para ni?os, y acaban de abrir un nuevo espacio dedicado a moda. "Es un concepto muy nuevo en el pa¨ªs, pero muy interesante. Vendemos desde camperas de cuero hasta discos, pasando por DVD de la m¨²sica que nos gusta, sombreros de paja para la playa, corbatas, mo?os, gemelos, zapatillas Nike, mantas, tablas de surf...". El concepto de este local encaja a la perfecci¨®n con la idiosincrasia de una marca que desde el primer d¨ªa, y como ha podido verse hasta ahora, ha decidido romper con los estereotipos y la tradici¨®n.

Para Felix no hay nada imposible. No hay verdades absolutas. "El panorama de la moda argentina est¨¢ muy desarrollado en su vertiente femenina", recuerda el propietario de la firma. "Por supuesto, hay cosas que me gustan y otras que no. El problema es la oferta en ropa de ni?o y de hombre, que es muy pobre", considera. Por eso tal vez su paleta de clientes sea tan amplia, desde adolescentes hasta padres j¨®venes, pasando por v¨ªctimas de la moda e incluso gente que se niega a ir a la moda.

Al entrar en sus tiendas, curiosamente, se percibe que hay casi m¨¢s chicas que chicos. Su oferta es tan peculiar en el contexto argentino que llama la atenci¨®n incluso de quienes jam¨¢s encontrar¨¢n ah¨ª nada que ponerse. Y eso sin hablar de la m¨²sica que suena en sus espacios. Impecable. As¨ª las cosas, parece que el pr¨®ximo paso debe ser la internacionalizaci¨®n de la firma, cuyo potencial competitivo, tanto por calidad de dise?o como por la competitividad actual del peso, parece enorme. De momento, venden en Uruguay y dicen haber recibido muchos pedidos de Reino Unido, Suecia y EE UU.