Pon mi anuncio y paga menos por tu m¨®vil

Nadie ve la televisi¨®n a todas horas. Pero siempre se lleva el m¨®vil encima. Adem¨¢s, todo el mundo tiene m¨®vil, algunos incluso dos porque hay 110 l¨ªneas por cada 100 habitantes. Todo esto lo saben los anunciantes y las compa?¨ªas de m¨®viles que intentan darle un mordisco al pastel, aunque por ahora no sepan por d¨®nde empezar. El intento m¨¢s osado es el de la inserci¨®n de publicidad a cambio de descuentos. Primero, Movistar, y ahora con m¨¢s fuerza Vodafone y Orange se han lanzado a esta modalidad en la que el cliente acepta recibir o difundir el mensaje de una marca comercial a cambio de que le reduzcan la factura.

As¨ª, Vodafone Espa?a ha comenzado a insertar publicidad en las descargas de videojuegos, consistente en la aparici¨®n de mensajes publicitarios al principio del juego, con el cambio de pantallas o fases, durante la ejecuci¨®n o incluso en momentos del propio juego. A cambio, los clientes de Vodafone que aceptan esta modalidad de marketing se ahorran un euro por cada juego descargado (pagan dos euros en lugar de tres).

Vodafone rebaja un euro las descargas de juegos si acepta publicidad

Orange comienza una experiencia piloto para reducir la factura a cambio de tonos de espera de anunciantes

Google prepara el desembarco de su click to call, llamadas gratis a cualquier negocio

La publicidad se inserta en videojuegos como Rollercoaster y Towerbloxx, de deportes o de ejercicio mental como Brain Juice o Buscaminas, y en videojuegos basados en pel¨ªculas de Disney. como Cars RS 500 y Encantada: La Historia de Giselle. Heineken, Mercedes-Benz, Nestl¨¦, CEPSA, HP, Atrapalo.com, BBVA, L¨ªnea Directa Aseguradora y Microsoft est¨¢n entre los anunciantes.

Orange lanza con car¨¢cter piloto esta semana su servicio Promo Tonos, por el que el cliente acepta convertir el tono de espera (los pitidos que se escuchan antes de contestar la llamada) en una melod¨ªa publicitaria a cambio de un descuento.

Se trata s¨®lo de una campa?a experimental dirigida s¨®lo a 15.000 abonados, seg¨²n fuentes de la compa?¨ªa. De hecho, el ¨²nico y primer anunciante es Orange, que pretende llevar su mensaje publicitario a los clientes de las otras compa?¨ªas de m¨®viles cuando llamen a uno de sus abonados. La marca gala no sabe a¨²n que descuentos aplicar¨¢ y s¨®lo, los decidir¨¢ cuando eval¨²e la eficacia de la campa?a mediante el sistema de medici¨®n de Mobirating eval¨²a el 100% de los consumos de la todos los clientes.

Movistar tambi¨¦n prepara proyectos similares. La marca de Telef¨®nica en realidad fue la pionera en este tipo de publicidad. El a?o pasado ofreci¨® gratis la visi¨®n de los goles de la Liga patrocinados por Coca-Cola.

Llamadas gratis, s¨®lo para adolescentes y en Reino Unido

Sin embargo, no hay que echar las campanas al vuelo. Las llamadas gratis a cambio de publicidad tardar¨¢n en llegar si es que llegan. Hasta ahora, esta forma extrema de publicidad s¨®lo ha sido ensayada en Europa, de forma muy limitada y con escaso ¨¦xito en el Reino Unido. La compa?¨ªa Blyk, fundada por un ex presidente de Nokia, ofrece llamadas gratis desde el a?o pasado a los clientes de distintas operadoras pero s¨®lo dirigido a los adolescentes de entre 16 a 24 a?os, a los que inserta anuncios de Coca-Cola, L'Or¨¦al y Buena Vista. En los EE UU, Virgin Mobile lanzado Sugar Mama, que ofrece minutos gratis a sus clientes si acced¨ªan a ver anuncios y comentarlos.

Lo que tambi¨¦n est¨¢ a punto de llegar a Espa?a, de la mano de Google, es el click to call, la publicidad basada en la localizaci¨®n a trav¨¦s del m¨®vil. Cuando disponemos de un m¨®vil con GPS y encontramos un negocio con un n¨²mero de tel¨¦fono, introducimos el nuestro y Google se encarga de realizar la llamada a la empresa, para que esta se ponga en contacto con nosotros y no tengamos as¨ª ning¨²n coste por llamar.

M¨¢s de nueve de cada diez usuarios de telefon¨ªa m¨®vil dar¨ªan su permiso para recibir publicidad en su m¨®vil s¨ª obtuviesen descuentos en la factura telef¨®nica (93,7%) o s¨ª obtuviesen puntos de fidelizaci¨®n de su operador (90,6%)., seg¨²n un estudio de Zed Digital, empresa especializada en marketing digital.

Est¨¢ previsto que el mercado mundial de la publicidad en los m¨®viles aumente durante 2008 casi un 60% hasta alcanzar los 2.700 millones de d¨®lares (1.700 millones de euros), seg¨²n el ¨²ltimo estudio de Gartner.