El impulso, Zaf¨®n y la hinchada del Manchester marcan Sant Jordi

El espectacular incremento de la adquisici¨®n de libros por impulso (tercer factor ya en la decisi¨®n de compra), el fen¨®meno Carlos Ruiz Zaf¨®n como drag¨®n que amenaza con hacer arder a su competencia (230.000 ejemplares vendidos de El juego del ¨¢ngel en una semana) y el doble factor Manchester United (que puede vaciar las calles antes de tiempo para ver el partido del Bar?a, tanto como los 7.000 hooligans ingleses dar demasiado color al centro de la ciudad) marcar¨¢n hoy la Diada de Sant Jordi m¨¢s movida de los ¨²ltimos a?os.

El 40% de los catalanes que nunca adquieren un libro (seg¨²n el informe H¨¢bitos de lectura y compra de libros en Catalu?a, promovido por el Gremio de Editores de Catalu?a) pueden caer hoy en la tentaci¨®n. Por tenderetes no quedar¨¢: s¨®lo en Barcelona y promovidos por profesionales habr¨¢ 209, concentrados en el Eixample, donde los 75 puestos contrastan con los apenas tres de los que gozar¨¢ la barriada de Sant Andreu.

En esas mesas y en las instaladas en toda Catalu?a (unas 400 en total) se comprar¨¢n libros por un valor de entre 19 y 20 millones de euros, cerca del 10% de la facturaci¨®n libresca anual. Significar¨¢ entre el 4% y el 5% del total del a?o para las grandes cadenas, y hasta el 12% para las librer¨ªas peque?as, seg¨²n estimaciones del Gremio de Libreros. M¨¢s vital puede ser para los establecimientos de Tarragona, la provincia catalana con el porcentaje m¨¢s bajo de lectores (54,3%, frente al 60,8% de Barcelona). Para las editoriales, bien puede significar una quinta parte de su volumen de negocio anual.

Regalados o prestados

En cualquier caso, una buena parte de los libros que se adquirir¨¢n hoy ir¨¢n destinados al obsequio, no s¨®lo porque lo marca la tradici¨®n de la jornada, sino tambi¨¦n por tradici¨®n catalana: el ¨²ltimo libro que han le¨ªdo cuatro de cada 10 asiduos a esta labor lleg¨® a sus manos porque se lo regalaron o porque se lo prestaron.

Es problable que este a?o, m¨¢s que otros, los compradores vayan con la lista hecha, aconsejados por amigos y profesores y por las rese?as en peri¨®dicos y revistas, pero cada vez m¨¢s por los anuncios que habr¨¢n visto u o¨ªdo en la televisi¨®n y por la radio. Pero tambi¨¦n por Internet: uno de cada 10 lectores ya lo utiliza como fuente para obtener informaci¨®n bibliogr¨¢fica. Donde el 84% coincidir¨¢ es en el motivo de compra: entretenerse.