R¨¦cord de EL PA?S: 2.336.000 lectores

EL PA?S comienza el a?o con 2.336.000 lectores, la cifra m¨¢s alta obtenida en los 32 a?os de vida del peri¨®dico. Este r¨¦cord hist¨®rico corresponde a la primera oleada del a?o del Estudio General de Medios (EGM), que ofrece los datos acumulados entre abril de 2007 y marzo de 2008 y representa un incremento del 4,6% respecto a la ¨²ltima oleada de 2007.

A tenor de estos resultados, EL PA?S gana 237.000 lectores en apenas un a?o, lo que se traduce en una subida del 11,3%. De esta manera, refuerza su hegemon¨ªa en el mercado de la prensa generalista de pago y ampl¨ªa la distancia respecto a sus competidores. La brecha con El Mundo aumenta y ronda el mill¨®n de lectores.

EL PA?S supera por casi un mill¨®n de lectores a 'El Mundo'

Los peri¨®dicos ganan audiencia y se acercan a los 16 millones diarios

El crecimiento de EL PA?S se produce especialmente entre las mujeres (+ 6,4%) y los j¨®venes (entre 14 y 19 a?os, un sector poco af¨ªn a la prensa, el aumento es de un 7%). De hecho, la edad promedio de sus lectores es la m¨¢s baja si se compara con la de las grandes cabeceras de cobertura nacional. Por ¨¢mbito territorial, este peri¨®dico crece de manera espectacular en Andaluc¨ªa, donde afianza su liderazgo con una mejora de un 12%. Tambi¨¦n en Galicia sube de forma muy significativa (+11,4%), mientras en la Comunidad Valenciana aumenta el 6%.

Si se compara la cuota de mercado de los cinco principales diarios nacionales, EL PA?S acapara el 37%. Su primac¨ªa se ve todav¨ªa m¨¢s reforzada por el retroceso de El Mundo, que en la ¨²ltima oleada del a?o pierde el 0,2% y baja hasta 1.395.000 lectores. Tambi¨¦n El Peri¨®dico de Catalunya cede terreno (-0,6%), aunque conserva el tercer puesto con 788.000 seguidores. Frente a estos descensos, crecen La Vanguardia y Abc. El primero mejora un 0,4% (hasta 715.000) y el segundo gana un 0,8% (667.000). La Raz¨®n pierde el 2,7% y se queda en 396.000, mientras que P¨²blico debuta en el EGM con 188.000 lectores (menos de los que ha ganado EL PA?S este a?o).

Entre las cabeceras regionales, La Voz de Galicia es l¨ªder con 585.000, seguida de El Correo (500.000), La Nueva Espa?a (367.000), Diario Vasco (313.00) y Levante (291.000).

En su conjunto, los diarios suman casi 16 millones de lectores, de los cuales 13,7 corresponden a cabeceras de pago y 3,8 a gratuitas. En este ¨²ltimo segmento, 20 Minutos se mantiene en primer puesto (2.685.000 lectores), seguido de Qu¨¦ (2.106.000), Metro Directo (1.764.000) y Adn (1.638.000).

La prensa deportiva tiene sus propios r¨¦cords. El diario As (editado por el Grupo PRISA, al igual que EL PA?S) establece una marca hist¨®rica con 1.243.000 lectores, frente a su principal rival, Marca, que consigue 2.550.000. Y entre los rotativos econ¨®micos, Expansi¨®n retrocede el 8% y registra su peor dato en dos a?os (161.000), mientras que Cinco D¨ªas (editado por PRISA) sube casi el 17% y alcanza 84.000 seguidores.

La subida de los diarios contrasta con el descenso que experimentan los suplementos de fin de semana. Tras ceder el 2,1%, estas publicaciones suman en total 9.235.000 lectores. Por t¨ªtulos, el sector est¨¢ encabezado por XL Semanal (3.344.000), que se distribuye con Abc y una docena de diarios del grupo Vocento, seguido de El Pa¨ªs Semanal, que registra 2.942.000. Sumados los lectores de la revista de fin de semana de EL PA?S a los de Dominical (1.050.000), la cifra bruta asciende a 3.992.000. Dominical se edita conjuntamente por PRISA y Zeta y su publicidad se comercializa conjuntamente con El Pa¨ªs Semanal. Ambos suplementos son l¨ªderes en 22 provincias (Madrid, Barcelona y Valencia, entre ellas).

El EGM cifra en 10,4 millones la audiencia en Internet. Marca figura en el primer puesto de la lista de sitios favoritos de los internautas, con 2.367.000 visitantes ¨²nicos, seguido de Terra (2.057.000) y EL PA?S (1.955.000). A continuaci¨®n se sit¨²a P¨¢ginas Amarillas (1.740.000) y Tele 5 (1.364.000). La oleada muestra un fuerte crecimiento de las revistas.