La campa?a publicitaria de EL PA?S recibe el premio Newspaper
La campa?a Querer comprender, que daba la bienvenida a la nueva etapa de EL PA?S -iniciada el pasado 21 de octubre-, ha recibido el m¨¢ximo galard¨®n de la organizaci¨®n Internacional Newspaper Marketing Association (INMA). Esta entidad ha tenido en cuenta la capacidad de la campa?a publicitaria para llegar a nuevos lectores y aumentar las ventas, y por tanto, contribuir al fomento de la lectura.
Querer comprender ocup¨® vallas, anuncios televisivos, cu?as radiof¨®nicas y gr¨¢ficas en prensa. La campa?a, que coincid¨ªa con nuevo dise?o y m¨¢s contenidos, iba dirigida a la creciente comunidad de lectores de EL PA?S. Ciudadanos repartidos por todo el mundo, conectados a Internet, curiosos, inquietos y ¨¢vidos por recibir la informaci¨®n rigurosa y completa, y el an¨¢lisis de las mejores firmas.
El spot promocional se rod¨® en la ciudad china de Shanghai, met¨¢fora de la ciudad global contempor¨¢nea, y el texto era una poes¨ªa callejera que recitaba un joven a trav¨¦s de diversos escenarios repartidos por todo el mundo. La campa?a ilustraba el nuevo lema que acompa?aba la cabecera de EL PA?S: "El peri¨®dico global en espa?ol".
A poco m¨¢s de 6 meses del lanzamiento de la campa?a, EL PA?S ha conseguido ampliar el n¨²mero y el perfil de los lectores. El Estudio General de Medios difundido el pasado abril otorgaba a este peri¨®dico 2.336.000 lectores -la mejor marca de toda su historia- y revalidaba la absoluta hegemon¨ªa de EL PA?S.
La INMA es la asociaci¨®n internacional de marketing de peri¨®dicos orientada a reconocer y potenciar las acciones de mercadotecnia de los peri¨®dicos.
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